Henkel, la empresa alemana con 150 años de historia en el mercado global, anunció el lanzamiento oficial en Colombia de Schwarzkopf Gliss, su nueva línea premium especializada en cuidado y reparación capilar. La llegada de esta marca al país responde a la creciente sofisticación de los hábitos de consumo de las colombianas, quienes han elevado sus estándares en materia de cuidado personal. Colombia se convierte en el primer país de Latinoamérica en contar con esta propuesta dentro del portafolio de Henkel.
El portafolio de Schwarzkopf Gliss incorpora la tecnología exclusiva Haptiq System, desarrollada por expertos de Schwarzkopf y avalada por profesionales del sector, que busca una regeneración intensiva y un cuidado duradero de la fibra capilar. Sus fórmulas están diseñadas para ofrecer un cabello hasta 100% más fuerte desde la primera aplicación, con ingredientes de alta calidad orientados a resolver necesidades específicas como daño severo, opacidad, falta de volumen y debilitamiento progresivo del cabello en distintas etapas y condiciones del ciclo capilar.
La línea ingresa al mercado colombiano con 3 variantes especializadas. Ultimate Repair, formulada con Keratina Líquida y Extracto de Perla Negra para reparación profunda de daños severos. Oil Nutritive, enriquecida con Omega 9 y Aceite de Marula, orientada a brindar nutrición intensiva, brillo y suavidad. Y Full Hair Wonder, potenciada con Péptidos y Cafeína para energizar el folículo, reforzar la estructura del cabello y aportar volumen desde la raíz, respondiendo a las necesidades más frecuentes de las consumidoras colombianas.
Fausto Buenfil, presidente de Henkel Colombiana, subrayó el peso estratégico del mercado latinoamericano en la categoría de cuidado capilar. Según Buenfil, el mercado global alcanzó un tamaño de USD 111 millones al cierre de 2025, y Latinoamérica representa el 9% de ese total. En ese contexto, el ejecutivo destacó el interés creciente de las consumidoras por soluciones de alto desempeño que vayan más allá del lavado básico, señalando que las tecnologías especializadas de Gliss responden a necesidades de cuidado cada vez más conscientes y específicas.
Manuela Herrera, gerente de mercadeo para Henkel en Colombia, explicó que el lanzamiento de Gliss responde a un cambio profundo en el comportamiento de las consumidoras. “Las consumidoras ya no buscan solo limpiar su pelo, sino entender qué le está pasando y encontrar soluciones hechas a su medida”, señaló Herrera. La directiva destacó que la propuesta de la marca se enfoca en ofrecer tecnología superior en el canal supermercado, democratizando el acceso a soluciones de reparación y fortalecimiento que antes solo se encontraban en ambientes profesionales o de salón especializado.
Para respaldar el posicionamiento de la marca a gran escala, Schwarzkopf Gliss cuenta con Sofía Vergara como embajadora global. La actriz y empresaria colombiana acompañará los puntos de contacto de la marca con una imagen que conecta directamente con los valores de fuerza, identidad y empoderamiento femenino que Gliss busca proyectar. Su presencia refuerza el vínculo emocional entre la propuesta de valor del producto y las mujeres colombianas que ven en el cuidado capilar una expresión genuina de su personalidad e identidad cotidiana.
El lanzamiento de Schwarzkopf Gliss en Colombia también pone en evidencia la solidez de la operación local de Henkel, que acumula más de 3 décadas de presencia en el país. Desde su Hub de producción en Bogotá, la compañía exporta más del 50% de su producción de coloración a mercados de América y Europa, lo que convierte a Colombia en un territorio estratégico dentro de la arquitectura global del negocio. Esta base productiva fue uno de los factores determinantes para que el país fuera elegido como la puerta de entrada de Gliss en la región.
El ingreso de Schwarzkopf Gliss al mercado colombiano marca un punto de inflexión en la categoría de cuidado capilar premium en el canal masivo. La combinación de tecnología científica, una embajadora de alto perfil y el respaldo de una empresa con décadas de trayectoria local configura una propuesta que difícilmente pasará desapercibida en los anaqueles. Lo que está en juego no es solo la conquista de un segmento de mercado, sino la consolidación de un nuevo estándar en la forma en que las colombianas entienden y viven el cuidado de su cabello.
