La Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra llegará a FITUR 2026 con dos anuncios que marcan un punto de inflexión para el sector turístico regional. El lanzamiento del marketplace Travel Navarra y su participación como entidad socia en el proyecto europeo GreenMICE 2P reflejan una estrategia orientada a la digitalización, la sostenibilidad y la competitividad. Ambas iniciativas se presentarán el jueves 22 de enero en el stand de Turismo de Navarra, consolidando una visión de destino que busca integrar innovación tecnológica, cooperación institucional y valor real para las empresas y los viajeros que eligen Navarra.
La primera presentación de la jornada estará dedicada a Travel Navarra, un marketplace concebido para reunir en un solo entorno digital la oferta hostelera y turística del territorio. Hoteles, campings, restaurantes, actividades, espectáculos, experiencias y rutas se integran en una plataforma que permite planificar un viaje completo con disponibilidad real y confirmación inmediata. El objetivo es claro: facilitar la comercialización directa, reducir intermediaciones y ofrecer al visitante una experiencia sencilla y coherente, alineada con los nuevos hábitos de consumo digital y con las expectativas de inmediatez del viajero contemporáneo.
Travel Navarra representa un cambio estructural en la manera en que el destino se presenta y se vende. La plataforma incorpora motores de reserva y herramientas de inteligencia artificial que permiten personalizar la experiencia del usuario. A través de su asistente virtual NavarrerIA, el marketplace propone planes adaptados a los intereses de cada viajero, combinando alojamiento, gastronomía y actividades. Este enfoque transforma el modelo tradicional informativo en uno transaccional, donde el contenido se traduce en negocio y donde las empresas locales ganan visibilidad, autonomía comercial y capacidad de competir en un mercado cada vez más digitalizado.
Con este proyecto, la Asociación refuerza su papel como impulsora de la modernización del sector. Travel Navarra no solo busca atraer más visitantes, sino también mejorar la rentabilidad de las empresas asociadas y fortalecer el tejido turístico local. La digitalización se plantea como una herramienta para ordenar la oferta, facilitar la planificación y generar datos útiles para la toma de decisiones. En un contexto de alta competencia entre destinos, contar con un marketplace propio se convierte en una ventaja estratégica que posiciona a Navarra con una identidad clara y una propuesta integrada.
La segunda presentación estará centrada en GreenMICE 2P, un proyecto europeo liderado por el Ayuntamiento de Pamplona, en el que la Asociación participa como entidad socia. Esta iniciativa apuesta por el desarrollo de un turismo MICE más sostenible, innovador y competitivo, con foco en la desestacionalización y la estabilidad del empleo. GreenMICE 2P busca fortalecer el impacto económico del sector y posicionar a Navarra como un destino preparado para acoger eventos responsables y de alto valor añadido.
El proyecto tiene además una dimensión transfronteriza clave, al vincular a Pamplona con la ciudad de Pau en la construcción de un destino MICE compartido. Esta cooperación permite ampliar mercados, diversificar públicos y desarrollar propuestas conjuntas basadas en sostenibilidad aplicada e innovación práctica. Para Navarra, supone una oportunidad de integrarse en redes europeas, acceder a conocimiento especializado y adaptar su oferta a las nuevas demandas de organizadores y asistentes de congresos, reuniones y eventos profesionales.
Desde la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra, la participación en GreenMICE 2P se orienta a garantizar que los beneficios del proyecto lleguen al tejido empresarial. La transferencia al sector se realizará a través de acciones formativas, experiencias piloto y acompañamiento a las empresas en sus procesos de adaptación. El objetivo es que la sostenibilidad no se quede en el discurso, sino que se traduzca en prácticas concretas, mejoras operativas y nuevas oportunidades de negocio para hoteles, restaurantes y proveedores de servicios MICE.
Travel Navarra y GreenMICE 2P comparten una misma visión de destino: una Navarra más conectada, más innovadora y más sostenible. La presencia en FITUR con estos dos proyectos refuerza el rol de la Asociación como agente activo de transformación, capaz de articular digitalización, cooperación público-privada y creación de valor. Más allá de las presentaciones, el mensaje es claro: el futuro del turismo navarro se construye con herramientas propias, alianzas estratégicas y una apuesta decidida por la competitividad a largo plazo.
