Una iniciativa nacida en Santa Marta busca transformar la manera en que se comunica y protege la biodiversidad marina en Colombia. Se trata de A Mar, una estrategia digital creada por la samaria Betsy Riatiga, quien fue seleccionada como ganadora de la segunda edición de las Becas OBS Impacto, un reconocimiento que impulsa proyectos con impacto social y ambiental.
La joven colombiana cursa el Máster en Marketing Digital, Ecommerce e Inteligencia Artificial en OBS Business School, institución académica que otorga estas becas con el propósito de respaldar iniciativas orientadas a generar cambios positivos en la sociedad. Su proyecto combina herramientas digitales con educación ambiental para visibilizar la importancia de los ecosistemas marinos y costeros.
La estrategia se articula con el trabajo de la Fundación A Mar Colombia, una organización con sede en Santa Marta que promueve la conservación y restauración de ecosistemas a través del turismo sostenible, la investigación científica y la educación ambiental. El proyecto busca ampliar el alcance de estas iniciativas mediante contenidos digitales, alianzas con medios e influenciadores y el fortalecimiento de plataformas digitales.
La propuesta también promueve un modelo de turismo experiencial y regenerativo, orientado a conectar a los visitantes con la biodiversidad del territorio y con las comunidades locales que dependen de estos ecosistemas para su sustento. En ese contexto, el proyecto busca consolidar un ecosistema digital que permita amplificar el impacto de las acciones de conservación.
La iniciativa surge en un momento crítico para los ecosistemas marinos del país. De acuerdo con cifras del Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia, entre el 70 % y el 80 % de los arrecifes coralinos colombianos han presentado episodios de blanqueamiento, una señal alarmante del impacto del cambio climático y de la presión sobre los océanos.
Riatiga explica que la idea nació a partir de una inquietud personal sobre la falta de visibilidad de estas iniciativas ambientales. “¿Por qué nadie está hablando de estos proyectos? ¿Por qué como ciudadana no los conozco?”, se preguntó, una reflexión que terminó convirtiéndose en el punto de partida para la creación de A Mar.
Gracias a la formación adquirida en su programa académico, la joven identificó oportunidades para mejorar el posicionamiento digital de la fundación y fortalecer su relación con medios de comunicación, organizaciones ambientales y otros actores que pueden ayudar a difundir el mensaje de conservación.
Las Becas OBS Impacto otorgan tres becas completas para estudios de posgrado a estudiantes que desarrollan proyectos con impacto social. En el caso de A Mar, la iniciativa se alinea con objetivos internacionales relacionados con la educación ambiental y el desarrollo económico sostenible de las comunidades costeras.
El proyecto demuestra que las herramientas del marketing digital pueden convertirse en aliadas de la conservación ambiental. En un país reconocido por su riqueza natural, iniciativas como esta buscan acercar a la ciudadanía a la protección de los ecosistemas marinos y convertir la información en acción colectiva para preservar la biodiversidad.
