Las redes sociales se han convertido en una de las principales fuentes de información financiera para las nuevas generaciones. A través de plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, miles de jóvenes consumen a diario contenidos sobre ahorro, inversión y manejo del dinero, impulsando el crecimiento de los llamados “finfluencers”, creadores digitales que comparten consejos financieros en formatos breves y de alta circulación.
Este fenómeno ocurre en un contexto donde la educación financiera sigue siendo un desafío para el país. Según datos de la Encuesta de Calidad de Vida del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), citados en análisis del Banco de la República, el 60 % de los jóvenes colombianos entre 15 y 24 años no comprende cómo funcionan productos financieros básicos como cuentas de ahorro, créditos o inversiones.
Las cifras también evidencian una brecha en habilidades financieras esenciales. Más de la mitad de los jóvenes reconoce no saber cómo elaborar un presupuesto o planificar sus finanzas a largo plazo, mientras que solo uno de cada cuatro tiene el hábito de ahorrar de manera regular, lo que refleja limitaciones importantes en la gestión cotidiana del dinero.
En el marco de la Global Money Week, iniciativa internacional liderada por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), expertos del sector financiero advierten que el auge de los “finfluencers” refleja un cambio en la forma en que las nuevas generaciones se aproximan a la educación económica.
“Las redes sociales han facilitado que los jóvenes se acerquen a temas financieros que antes parecían complejos o lejanos. Sin embargo, también es importante desarrollar pensamiento crítico frente a la información que circula en internet, especialmente cuando se trata de decisiones que pueden impactar el futuro económico de las personas”, explicó José David López, gerente de inversiones de Mapfre Colombia.
Diversos estudios señalan que la falta de educación financiera puede tener efectos directos en la estabilidad económica de los jóvenes. Informes sobre capacidades financieras en América Latina indican que el 44 % de los jóvenes en Colombia no ha ahorrado en los últimos 12 meses y muchos reconocen no contar con herramientas suficientes para enfrentar gastos imprevistos.
Para los especialistas, el entorno digital plantea nuevos retos. Aunque las redes sociales facilitan el acceso a información sobre dinero, también pueden promover visiones simplificadas de las finanzas personales, donde se priorizan promesas de ganancias rápidas o fórmulas aparentemente fáciles para generar ingresos.
En ese contexto, los expertos insisten en la necesidad de promover el concepto de “salud financiera”, entendido como la combinación de hábitos de ahorro, planificación económica, manejo responsable del crédito y protección frente a imprevistos, elementos clave para construir estabilidad económica a largo plazo.
La edición 2026 de la Global Money Week se desarrolla bajo el lema “Hablar de dinero es de buena educación”, con el objetivo de incentivar conversaciones abiertas sobre finanzas personales entre jóvenes y familias, y fomentar una cultura financiera que permita tomar decisiones informadas en una era donde el aprendizaje económico también se construye desde las redes sociales.
