Colombia participa del 3 al 5 de marzo en ITB Berlín 2026, considerada la feria de turismo más importante del mercado alemán y una de las más relevantes del mundo. La delegación colombiana está conformada por 27 empresarios del sector turístico y cuenta con una estrategia de promoción internacional diseñada por ProColombia que proyecta más de 1,9 millones de impactos en la capital alemana durante la realización del evento.
La participación del país es liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia. El objetivo es superar los resultados obtenidos en la edición anterior de la feria, donde se lograron más de 500 citas comerciales y expectativas de negocio superiores a los 27 millones de dólares. Con 14 años de presencia continua en ITB Berlín, Colombia consolida su posicionamiento en el mercado turístico europeo.
De acuerdo con Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, esta feria representa una plataforma clave para fortalecer la presencia del país en Europa. La directiva explicó que la promoción turística internacional se apoya en resultados recientes relacionados con el aumento de visitantes extranjeros, el crecimiento de la conectividad aérea y el incremento en las reservas internacionales hacia Colombia.
Como parte de esta estrategia, ProColombia diseñó un plan de mercadeo urbano en Berlín que combina visibilidad física y digital. Entre el 2 y el 6 de marzo, un bus completamente brandeado con la imagen de Colombia recorre durante ocho horas diarias los principales puntos emblemáticos de la ciudad y el entorno ferial, generando más de 120.000 impactos publicitarios.
La campaña también incluye presencia en 12 pantallas digitales ubicadas en la estación Friedrichstraße, uno de los nodos de transporte más concurridos de Berlín. Este punto registra más de 27 millones de pasajeros al año y un promedio de 75.000 diarios, lo que permitirá generar más de 554.000 impactos mediante 54 emisiones publicitarias por hora.
A esta estrategia se suma la activación de marca en 45 hoteles premium de la ciudad entre el 2 y el 6 de marzo. La presencia en lobbies y espacios de trabajo dirigidos a viajeros internacionales y tomadores de decisión permitirá generar más de 1,25 millones de impactos adicionales. En conjunto, estas acciones promocionales superan los 1,9 millones de impactos previstos.
El stand colombiano en la feria representa las seis regiones turísticas del país y fue diseñado bajo criterios de sostenibilidad e innovación. La estructura utiliza materiales reciclables y energía renovable, además de incluir medición en tiempo real de su huella de carbono. También cuenta con un sistema cinético que transforma los pasos de los visitantes en energía para operar la máquina de café.
La participación en ITB Berlín se produce en un contexto de crecimiento sostenido del turismo en Colombia. Entre enero y diciembre de 2025 el país registró la llegada de 6.496.434 visitantes no residentes. De esta cifra, 4.677.267 fueron extranjeros no residentes, lo que representa un crecimiento del 3,83 por ciento frente al mismo periodo de 2024.
