La soltería también se celebra: San Valentín evoluciona en Colombia más allá de las parejas

 

San Valentín ya no es únicamente una fecha dedicada al amor romántico. En Colombia, el 14 de febrero se consolida como una celebración más amplia que incluye el amor propio, la amistad y los planes personales. Especialmente entre Millennials y Generación Z, la soltería deja de verse como transición y se asume como una elección consciente, alineada con proyectos individuales y nuevas formas de entender las relaciones.

Esta transformación también se refleja en cifras demográficas. Según proyecciones del DANE de 2025, dos de cada diez hogares en Colombia son unipersonales, tendencia que continúa en aumento. El fenómeno se asocia a estilos de vida más independientes y urbanos, donde jóvenes adultos priorizan autonomía, bienestar emocional y decisiones acordes con sus tiempos, expectativas y metas personales, sin responder necesariamente a presiones sociales tradicionales.

La soltería contemporánea se vincula además con decisiones financieras estratégicas. Un sondeo realizado por la Cooperativa Fincomercio en 2024 indicó que el 56 % de los colombianos afirma reducir gastos cuando está soltero. Este dato evidencia que esta etapa no solo implica independencia emocional, sino también mayor control sobre consumo y ahorro, en coherencia con proyectos personales y planificación responsable.

En este contexto cultural, las marcas también adaptan sus propuestas. La aplicación DiDi Food ha promovido campañas como “Aquí hay Ammmor”, enfocadas en celebrar distintas formas de conexión: amistades, familia y amor propio. Estas iniciativas reflejan un cambio de narrativa, donde la fecha se diversifica y ofrece alternativas para quienes desean conmemorar el día desde perspectivas diferentes al modelo tradicional de pareja.

En Colombia, DiDi Food acompaña la fecha con promociones en restaurantes seleccionados como Frisby, KFC y Burger King, con descuentos de hasta 40 % en la aplicación. Las ofertas, vigentes del 2 al 16 de febrero de 2026, incluyen opciones pensadas tanto para parejas como para quienes celebran solos o con amigos, sujetas a términos y condiciones disponibles en la plataforma.

La estrategia no busca redefinir la tradición, sino responder a una realidad social creciente. Cada vez más personas eligen cómo celebrar, qué consumir y con quién compartir, desde la libertad y autenticidad que caracterizan a las nuevas generaciones. San Valentín se convierte así en una fecha flexible, donde caben múltiples significados y formas de conexión afectiva.

Douglas Quesada, gerente de comunicaciones de DiDi Colombia, señaló que la fecha representa hoy distintas formas de vínculo, incluida la relación con uno mismo. Indicó que la aplicación reconoce la soltería como parte de la vida de millones de personas y busca ofrecer opciones variadas, ajustadas a distintos presupuestos y hábitos de consumo cotidianos en el país.

El comportamiento de consumo respalda esta evolución. Según datos de DiDi Food, el 14 de febrero de 2025 las órdenesen Colombia aumentaron 101 % frente a otro día 14 del mismo año. Las categorías más solicitadas fueron hamburguesas, pollo y comida rápida, confirmando que compartir una comida, en pareja, con amigos o en solitario, sigue siendo una forma preferida de celebrar.