La Lotería del Tolima anunció su llegada como patrocinador oficial del Deportes Tolima, en una alianza que la entidad presenta como inédita dentro del Fútbol Profesional Colombiano. Según sus directivas, se trata de la única lotería del país que respalda de manera directa a un club de esta categoría, consolidando un acuerdo que une deporte, identidad regional y estrategia institucional en un momento clave para el posicionamiento de marcas territoriales.
El anuncio se realizó en Ibagué con el acompañamiento de Extra de Colombia, aliado comercial de la lotería. La iniciativa se enmarca en una estrategia para fortalecer símbolos representativos del departamento, donde el equipo pijao ocupa un lugar central en la construcción de identidad colectiva. La alianza se proyecta como un vehículo para ampliar visibilidad, generar recordación de marca y conectar con públicos que siguen de manera constante la competencia futbolística nacional.
Nancy Cristancho, gerente de la Lotería del Tolima, explicó que el patrocinio hace parte de la campaña institucional que busca resaltar el orgullo regional. Indicó que la vinculación con el club no solo tiene un componente de mercadeo, sino también un propósito social, ya que el fortalecimiento de la lotería impacta las transferencias destinadas al sistema de salud, eje histórico de financiación para este tipo de entidades territoriales en Colombia.
Desde la dirigencia del Deportes Tolima, Germán Kairuz, gerente general del club, afirmó que el acuerdo representa un respaldo importante para la estructura deportiva e institucional. Señaló que contar con una marca departamental como patrocinador consolida el vínculo con el territorio y fortalece los procesos que permiten al equipo mantenerse competitivo, tanto en torneos locales como en escenarios de proyección internacional dentro del calendario futbolístico.
Como parte del convenio, el logo de la Lotería del Tolima estará visible en el uniforme oficial del equipo durante la temporada, además de integrarse a diferentes espacios de comunicación del club. También se desarrollarán activaciones conjuntas, campañas promocionales y presencia en eventos deportivos, con el objetivo de potenciar la exposición de ambas marcas y ampliar su alcance en audiencias dentro y fuera del departamento.
La alianza adquiere un valor simbólico al vincular dos referentes del Tolima: una institución tradicional del sector de juegos de suerte y azar y uno de los equipos más constantes del fútbol colombiano en los últimos años. Esta articulación busca proyectar una narrativa de apoyo a lo propio, donde el deporte se convierte en escenario para reforzar la identidad regional y dinamizar conversaciones en torno al desarrollo local.
El modelo de patrocinio también responde a una tendencia creciente en el deporte profesional, donde entidades públicas y marcas con arraigo territorial buscan mayor presencia en escenarios de alta visibilidad. En este caso, la apuesta combina posicionamiento institucional con una plataforma de comunicación que tiene alcance nacional, aprovechando la capacidad del fútbol para movilizar emociones, audiencias masivas y procesos de identificación colectiva.
Con este acuerdo, la Lotería del Tolima y el Deportes Tolima consolidan una relación que, según sus directivos, va más allá de la pauta comercial. La iniciativa se presenta como una apuesta por el deporte, la identidad departamental y la generación de recursos con impacto social, integrando marca, territorio y función pública en un mismo escenario competitivo y mediático durante la temporada 2026.
