Colombia cerró su participación en FITUR 2026 con expectativas de negocio cercanas a los 42,4 millones de dólares, un crecimiento del 18,4 % frente al año anterior. El resultado consolida a la feria como plataforma estratégica para fortalecer relaciones comerciales y posicionar la oferta turística del país en el mercado europeo, especialmente en España, uno de los principales emisores de viajeros hacia Colombia.
El país asistió con la delegación empresarial más grande de su historia, compuesta por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos. Esta representación permitió desarrollar una agenda de alto nivel con 940 citas de negocio, mientras que el stand recibió más de 9.000 visitantes entre empresarios, operadores, agencias, aliados estratégicos y medios de comunicación.
Según ProColombia, la feria evidenció el interés creciente por una oferta turística diversa, sostenible y alineada con tendencias globales. La presencia institucional y empresarial buscó consolidar la imagen de Colombia como destino competitivo y confiable, capaz de ofrecer experiencias que integran naturaleza, cultura, comunidades y sostenibilidad bajo la narrativa “Colombia, el país de la belleza”.
La agenda estratégica incluyó 15 reuniones con actores clave del mercado español, entre ellos W2M, Viajes El Corte Inglés y el Grupo Ávoris, así como con aerolíneas como LATAM Airlines, Iberia, World2Fly y Avianca. Estos encuentros se orientaron a fortalecer la conectividad aérea y ampliar la comercialización del destino.
La sostenibilidad fue eje transversal del stand colombiano. Su diseño y operación se realizaron con criterios ambientales y sociales, priorizando materiales certificados y proveedores con buenas prácticas. Se redujo el uso de impresos y se promovieron activos digitales, pantallas interactivas y códigos QR, en línea con una estrategia de menor impacto ambiental.
Entre las activaciones destacó la Barra de Café “Origen Vivo”, operada con energía renovable y café carbono neutro producido por mujeres caficultoras del Cauca. También se implementó una calculadora pública de huella de carbono, cuyas emisiones fueron compensadas mediante proyectos de conservación y desarrollo comunitario en territorios amazónicos. Estas acciones reforzaron la apuesta por un turismo responsable.
La oferta promocionada abarcó segmentos como sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, con representación de seis regiones turísticas. Asimismo, se impulsaron nichos como el buceo y un enfoque de turismo inclusivo basado en diversidad y accesibilidad.
La agenda incluyó experiencias culturales y activaciones regionales, además de la presentación de los Pueblos Patrimonio de Colombia, visibilizando destinos históricos y tradicionales. Con estos resultados, la participación en FITUR 2026 fortalece la presencia del país en Europa, abre nuevas oportunidades comerciales y consolida alianzas estratégicas para el crecimiento sostenido del turismo colombiano.
