La participación del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo en la versión 45 de la Vitrina Turística de ANATO cerró con un balance positivo en promoción y relacionamiento internacional. Durante el evento, Colombia reafirmó su apuesta por el turismo como motor de desarrollo, tras superar los 22 millones de visitantes no residentes entre agosto de 2022 y diciembre de 2025.
En ese mismo periodo, el país alcanzó 14,8 millones de visitantes extranjeros, lo que representa un crecimiento del 137 % frente al gobierno anterior. La ministra Diana Marcela Morales Rojas destacó que estas cifras consolidan al turismo como eje de transformación productiva y posicionan a Colombia entre los destinos más dinámicos del mundo.
La jefe de la cartera informó además que, hasta el tercer trimestre de 2025, el país alcanzó US$31.652 millones en exportaciones de servicios turísticos. Por primera vez en la historia, las divisas generadas por el turismo superaron las del carbón y el café, reflejando un cambio estructural en la canasta exportadora nacional.
Asimismo, las exportaciones no minero-energéticas representaron el 52,6 % del total exportado, el nivel más alto registrado. Según el Ministerio, este comportamiento evidencia una diversificación sostenida de la economía y un fortalecimiento del sector servicios como componente clave del crecimiento económico.
En el marco de la feria se realizó la versión 19 del Colombia Travel Mart, la macrorrueda de turismo más importante del país. ProColombia reportó expectativas de negocios por US$64,2 millones, un 8 % más que en 2025, con la participación de 201 compradores de 35 países y 217 empresas exportadoras de 20 departamentos.
Los departamentos con mayores expectativas de negocio fueron Cundinamarca, Bolívar, Antioquia, Risaralda y Magdalena, concentrando cerca del 82,5 % del total proyectado. En paralelo, la rueda “Colombiano le compra acolombiano” generó 400 citas comerciales y expectativas por $6.000 millones, superando en más de 35 % los resultados del año anterior.
En la competencia por el mejor estand participaron 65 expositores, con 52.162 votos del público. El tercer lugar fue para Nariño, el segundo para Caquetá y el primer puesto lo obtuvo Buenaventura. El Ministerio, a través de Fontur, entregará incentivos en promoción y activaciones a los destinos ganadores.
El cierre de ANATO 2026 dejó un mensaje de consolidación del turismo como sector estratégico para el desarrollo económico y la generación de oportunidades en los territorios. El Gobierno reiteró que continuará fortaleciendo la promoción internacional y el crecimiento sostenible del sector en todo el país.
