El 2025 se convirtió en un año clave para la presencia de Amazon en Colombia, marcado por la llegada oficial de Amazon Prime como una membresía integral que combina compras internacionales, beneficios exclusivos y entretenimiento en una sola experiencia. Su desembarco representó un cambio en los hábitos de consumo digital del país, al ofrecer acceso a envíos rápidos desde Estados Unidos, eventos globales de descuentos y una plataforma de contenido que amplía la oferta audiovisual disponible.
Desde mayo, los usuarios colombianos pudieron acceder a la membresía con una estructura de precios mensual y anual, además de un periodo de prueba gratuito. Esta propuesta permitió integrar en un solo servicio el comercio electrónico internacional con ventajas logísticas, una experiencia de compra segura y el acceso a Prime Video. La estrategia posicionó a Colombia como un mercado relevante dentro de la expansión regional de la compañía.
Uno de los hitos más relevantes fue la realización, por primera vez en el país, de los eventos globales de ahorro exclusivos para miembros. Prime Day se celebró en julio durante cuatro jornadas, con descuentos en decenas de categorías. Posteriormente, llegaron los Prime Big Deal Days en octubre, seguidos por Black Friday Week y Cyber Monday, consolidando un calendario comercial con oportunidades recurrentes de ahorro.
Las dinámicas de compra reflejaron preferencias claras. Los artículos básicos para el hogar, moda, tecnología y productos de belleza se ubicaron entre las categorías con mayor movimiento. Estos resultados evidencian que el consumo digital en Colombia se orienta tanto a necesidades cotidianas como a compras de valor agregado, impulsadas por temporadas promocionales que amplían el acceso a productos internacionales con condiciones competitivas.
En el frente de entretenimiento, Prime Video fortaleció su presencia con producciones locales e internacionales que conectaron con audiencias diversas. Las historias colombianas convivieron con series globales de alto reconocimiento, ampliando la oferta para distintos públicos. Este equilibrio entre contenido local y franquicias internacionales contribuyó a posicionar la plataforma como un espacio de referencia para el streaming en el país.
La propuesta también se expandió hacia el ámbito deportivo, incorporando acuerdos que amplían la oferta de transmisiones en vivo. Este componente refuerza la estrategia de convertir la membresía en un ecosistema de servicios donde convergen comercio, entretenimiento y experiencias adicionales, fortaleciendo la fidelización de usuarios a través de beneficios que trascienden la compra de productos.
La consolidación de eventos globales de descuentos en el mercado colombiano marcó un punto de inflexión en la relación entre los consumidores locales y las plataformas internacionales. La posibilidad de participar en jornadas de ahorro sincronizadas con otros países posiciona al país dentro de una dinámica global de consumo, ampliando la competitividad del comercio electrónico y diversificando las opciones para los compradores.
De cara a 2026, la proyección apunta a una expansión de beneficios, nuevos eventos de compras y una programación audiovisual más amplia. El modelo de membresía se consolida como una puerta de entrada a servicios interconectados que buscan ofrecer valor, conveniencia y entretenimiento en un entorno digital cada vez más integrado, reafirmando la relevancia de Colombia en la estrategia de crecimiento de Amazon Prime.
