Colombia llegará a FITUR 2026 con una de sus apuestas de promoción turística más ambiciosas de los últimos años, en una estrategia orientada a consolidar su posicionamiento en el mercado español. La participación combina presencia ferial, activaciones urbanas y una oferta turística alineada con la demanda internacional. El objetivo es mostrar al país no solo como destino, sino como una experiencia integral que conecta territorios, culturas y sostenibilidad. Esta estrategia se apoya en resultados históricos del turismo nacional y en una visión de largo plazo que busca atraer viajeros de alto valor, interesados en diversidad, autenticidad y experiencias responsables.
La estrategia es liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia, entidad encargada de articular la promoción internacional del país. Según explicó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, la participación en FITUR 2026 refleja una visión madura del turismo como motor de desarrollo económico y social. La propuesta fue construida junto al sector privado y los territorios, con un enfoque sostenible e incluyente que busca consolidar mercados estratégicos como España.
Del 21 al 25 de enero, Colombia participará en la feria turística más importante del mercado iberoamericano con la delegación empresarial más grande de su historia. El país estará representado por cincuenta y nueve empresarios, once entidades regionales, catorce establecimientos de alojamiento y treinta y cuatro operadores turísticos. Esta amplia presencia busca fortalecer relaciones comerciales, generar nuevas oportunidades de negocio y ampliar la visibilidad de destinos emergentes y consolidados, en una agenda coordinada entre el Gobierno nacional, las regiones y el sector privado turístico.
El stand de Colombia en FITUR fue diseñado bajo criterios estrictos de sostenibilidad ambiental. Está construido con materiales reciclables y livianos como cartón estructural, funciona con energía renovable e integra sistemas de medición en tiempo real de su huella de carbono, incluso en aspectos como el consumo de café. Además, ofrece espacios inmersivos donde los visitantes pueden conocer territorios, culturas y experiencias turísticas del país, reforzando el mensaje de sostenibilidad como eje transversal de la propuesta nacional.
La presencia colombiana se extenderá más allá del recinto ferial hacia la ciudad de Madrid con activaciones de alto impacto. Una de las principales será la intervención del Metro de Madrid, donde los cuatro accesos de la estación Colombia serán brandeados y renombrados como “Colombia, El País de la Belleza”. Esta acción mostrará representaciones visuales de las distintas regiones turísticas, llevando la marca país a miles de ciudadanos y visitantes que transitan diariamente por la capital española.
Dentro de FITUR, Colombia presentará una oferta turística integral que abarca sol y playa, cultura, naturaleza, aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario. La propuesta incluye representación de las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales, Andes Orientales, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía. Esta selección responde a un ejercicio de priorización basado en la demanda del mercado español, desarrollado por la oficina comercial de ProColombia en España.
La agenda también permitirá reforzar apuestas estratégicas como el turismo de buceo y la visión de un turismo para todos, que promueve la inclusión sin distinción de orientación sexual, identidad de género, origen o condición de discapacidad. Además, se desarrollará una programación de activaciones culturales y regionales, con muestras artísticas, experiencias sensoriales y lanzamientos de campañas que pondrán en valor la identidad, el patrimonio y la innovación turística de los territorios colombianos.
La participación se complementa con hitos relevantes como la conmemoración de los treinta años de la oficina comercial de ProColombia en España, la presentación de los Pueblos Patrimonio de Colombia por parte del Ministerio de Cultura y la presencia del país en la gala de los Premios Excelencias. Con esta agenda, Colombia llega a FITUR 2026 no solo a promocionar destinos, sino a mostrar una visión integral del turismo como motor de desarrollo económico, cultural y social.
