Colombia llega a la Feria Internacional de Turismo (FITUR) con un mensaje que va más allá de la promoción turística. El stand de El País de la Belleza fue concebido como una narrativa viva de sostenibilidad, inclusión e innovación, donde mujeres caficultoras, comunidades indígenas y regiones diversas se convierten en protagonistas. La propuesta refleja una apuesta por un modelo de desarrollo que articula crecimiento económico, conservación ambiental y generación de oportunidades reales. En uno de los escenarios más relevantes del turismo global, el país muestra que su oferta se construye desde valores, territorio y responsabilidad compartida.
Desde su diseño inicial, el stand colombiano fue pensado para reducir al máximo su impacto ambiental. Los materiales utilizados —madera, cartón, lonas, vinilos e iluminación— cuentan con certificaciones de origen reciclado y bajo consumo energético. Cada elemento responde a criterios de economía circular y eficiencia, demostrando que la sostenibilidad también se expresa en decisiones técnicas y logísticas. La arquitectura del espacio no es decorativa, es coherente con el mensaje que se quiere transmitir. Así, el stand se convierte en un ejemplo práctico de cómo es posible crear experiencias de alto impacto sin comprometer el entorno.
La selección de proveedores también responde a una lógica responsable. Se priorizaron aliados con prácticas sostenibles y se redujo de manera significativa el uso de material impreso y merchandising tradicional. En su lugar, se apostó por pantallas interactivas, contenidos digitales y códigos QR que optimizan la experiencia comercial y disminuyen la generación de residuos. Esta transformación no solo moderniza la interacción con los visitantes, sino que refuerza la idea de un turismo alineado con la innovación. La sostenibilidad se integra así a la estrategia de promoción y negocios del país.
“La participación de Colombia en FITUR demuestra que la sostenibilidad es una decisión de política pública y una ventaja competitiva”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia. Para la entidad, este stand es una muestra de cómo innovación, conservación ambiental y desarrollo social pueden integrarse para atraer inversión y fortalecer el turismo. El mensaje es claro: la sostenibilidad no es un discurso accesorio, sino un factor clave para posicionar al país en los mercados internacionales y generar oportunidades para las regiones.
Uno de los ejes más visibles del stand es la eficiencia energética. Los sistemas de iluminación, los equipos electrónicos y los puntos de atención operan con tecnologías de bajo consumo y, en algunos espacios, con fuentes de energía renovable. La barra de café se convierte en símbolo de esta apuesta al funcionar con energía 100 % renovable, parte de la cual se genera gracias a un piso cinético. El tránsito de los visitantes produce energía que se mide y se proyecta en tiempo real, conectando experiencia y mensaje de forma tangible.
El café servido en el stand resume la lógica de valor agregado y economía social que Colombia quiere proyectar. Proviene de la Asociación de Mujeres Caficultoras del Cauca, un proyecto liderado por mujeres que beneficia a más de 400 familias rurales. Este café integra toda la cadena productiva, desde la siembra hasta el empaque, y cuenta con certificaciones de Café Ecológico y Comercio Justo. Así, cada taza se convierte en una historia de sostenibilidad, equidad y posicionamiento internacional de productos con origen y propósito.
La gestión responsable también se expresa en la medición de impactos. ProColombia incorporó una calculadora de huella de carbono que permite medir las emisiones generadas durante el montaje, operación y desmontaje del stand. Esta información se presenta al público en tiempo real y servirá como base para un proceso de compensación mediante proyectos certificados. Las compensaciones se destinarán a iniciativas de conservación y desarrollo comunitario en Colombia, alineadas con la protección de ecosistemas estratégicos y la bioeconomía como motor de desarrollo.
El enfoque del stand es, además, educativo e inclusivo. Los visitantes encuentran espacios de sensibilización sobre uso racional de recursos, gestión de residuos y eficiencia energética. El diseño incorpora criterios de accesibilidad universal, con acceso físico adaptado, subtítulos en contenidos audiovisuales, materiales en Braille y pictogramas. Con esta propuesta, Colombia no solo exhibe su oferta turística, sino que posiciona un mensaje contundente: el crecimiento económico avanza de la mano de la sostenibilidad, la inclusión y la innovación, proyectando al país como un actor responsable en el escenario global.
