En un entorno publicitario cada vez más competitivo, conocer realmente al consumidor y lograr impactarlo con mensajes relevantes se ha convertido en uno de los mayores desafíos para las marcas. En respuesta a esta necesidad, Adsmovil ha desarrollado Adsmovil Personas, una solución que ofrece una visión 360 del consumidor y permite transformar datos dispersos en estrategias de marketing más precisas, efectivas y accionables.
La propuesta de la compañía se basa en una estructura de datos unificada que integra seis capas clave de información: device, geolocalización, comportamiento online, medios, compras y contexto. Esta arquitectura permite pasar de lecturas fragmentadas del consumidor a una radiografía completa, capaz de explicar no solo quién es, sino cómo, cuándo y dónde interactúa con las marcas.
Uno de los diferenciales de Adsmovil radica en su capacidad para reconstruir al shopper a partir de estas seis fuentes integradas. La capa device, por ejemplo, permite identificar el tipo, modelo y generación del dispositivo, aportando indicios sobre hábitos digitales y poder adquisitivo. A esto se suma la información geo, que revela patrones de movilidad, lugares frecuentes y afinidades territoriales.
El análisis del comportamiento online aporta otra dimensión clave: qué contenidos consume el usuario, en qué horarios y qué temáticas captan su atención. Complementariamente, la capa de medios permite identificar las plataformas, aplicaciones y entornos digitales donde el impacto publicitario será más eficiente, optimizando la inversión y la frecuencia de exposición.
La información de compras conecta directamente con los intereses reales del consumidor. Desde los productos que adquiere hasta la frecuencia de compra, esta capa transaccional permite entender decisiones concretas y no solo intenciones. A ello se suma el componente contextual, que interpreta el momento y el entorno de la interacción para entregar mensajes alineados con la situación en tiempo real.
Gracias a esta integración, Adsmovil puede transformar un brief general en un perfil digitalmente activable. Así, una segmentación amplia como “madres jóvenes entre 25 y 35 años” puede enriquecerse con patrones reales: consumo de contenidos educativos en horarios nocturnos, visitas frecuentes a supermercados y farmacias, y compras recurrentes de productos infantiles desde el smartphone.
Esta visión ampliada no solo mejora la relevancia de las campañas, sino que también permite descubrir nuevas audiencias con alto potencial de conversión. A través de inteligencia artificial, la plataforma identifica patrones y factores no contemplados inicialmente por las marcas, ampliando el alcance estratégico sin perder precisión.
“El mercado está lleno de fuentes de datos que, vistas por separado, ofrecen una fotografía incompleta del consumidor. Nuestro enfoque es integrarlas en una sola plataforma para lograr una visión más real, viva y accionable del consumidor latinoamericano”, explicó Juan Perez, Retail Media Product Head de Adsmovil.
De esta manera, las marcas que trabajan con la compañía logran ir más allá de la segmentación tradicional y activar campañas full funnel más eficientes. El resultado es una conexión más auténtica con las personas correctas, en el momento adecuado, fortaleciendo tanto el retorno sobre la inversión como el valor y la construcción de marca en el largo plazo.
