Llantas Continental Tires sorprendió al mundo con una intervención sin precedentes en Times Square, Nueva York, al apagar durante cinco minutos una de las pantallas más grandes del lugar. En su lugar, apareció únicamente una cuenta regresiva que invitó a detenerse, observar y reflexionar sobre la necesidad de vivir más experiencias fuera de las pantallas, en uno de los epicentros de la hiperconectividad global.
La acción hace parte de la campaña “La vida te invita, vamos con Continental”, una iniciativa que busca promover cambios de hábitos de cara a 2026 y fomentar un mayor equilibrio entre la vida digital y la vida real. Al elegir apagar una pantalla en lugar de sumar más estímulos visuales, la marca alemana envió un mensaje directo y disruptivo sobre la importancia de hacer pausas conscientes.
Times Square, símbolo mundial del flujo constante de información y estímulos, se convirtió así en el escenario ideal para cuestionar el ritmo acelerado de la vida moderna. “Es uno de los mayores íconos de la hiperconectividad, y nuestra acción propone una reflexión necesaria sobre una vida más fuera de las pantallas”, afirmó Leandro Ramiro, Head de Marketing de Continental Llantas para América del Sur.
Este mensaje conecta especialmente con el contexto colombiano, donde cada vez más personas buscan reducir el tiempo frente al celular y priorizar experiencias significativas. Viajar por carretera, visitar pueblos cercanos, compartir en familia o reencontrarse con amigos se han convertido en alternativas para reconectar con lo esencial y recuperar el valor del tiempo compartido.
La campaña también resalta el papel del automóvil y la carretera como aliados para vivir experiencias reales. En un país como Colombia, donde los viajes terrestres siguen siendo protagonistas del turismo interno, Continental refuerza su compromiso con la seguridad, el desempeño y la confianza, elementos clave para disfrutar cada trayecto con tranquilidad.
Diversos estudios respaldan este llamado. Datos de Statista indican que en Colombia las personas pasan en promedio cerca de 4 horas y 47 minutos diarios usando el teléfono móvil. Investigaciones citadas por la Organización Mundial de la Salud advierten que la exposición prolongada a pantallas se asocia con alteraciones del sueño, ansiedad, disminución de la atención y problemas de memoria.
Frente a este panorama, distintas investigaciones destacan los beneficios de la vida al aire libre y la conexión social. Estudios de la Universidad de Exeter concluyen que pasar al menos 120 minutos semanales en entornos naturales mejora la salud física y mental, reduce el estrés y fortalece el bienestar general, mientras que la OMS subraya la importancia de los vínculos sociales para una vida más saludable.
Con esta intervención, Continental cierra el año con una invitación clara para los colombianos: mirar hacia 2026 con una nueva perspectiva, desconectarse un poco de las pantallas y volver a disfrutar del camino. Porque la vida no solo ocurre en lo digital. La vida te invita, vamos con Continental.
