Colombia se prepara para una de sus participaciones más ambiciosas en el escenario turístico internacional. Del 21 al 25 de enero de 2026, el país estará presente en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, FITUR, con la delegación más grande de su historia: 59 empresarios, representantes de seis regiones turísticas y una agenda diseñada para profundizar relaciones comerciales, diversificar la oferta y consolidar al turismo como motor de desarrollo económico.
La presencia colombiana en FITUR 2026 no es simbólica. Se trata de una apuesta estratégica liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia, que llega respaldada por tres años de resultados históricos en llegada de visitantes y generación de divisas. El mensaje es claro: Colombia ya no se presenta como destino emergente, sino como un actor consolidado en el mercado iberoamericano.
España, uno de los mercados prioritarios para el país, es el foco central de esta edición. A partir del análisis de la Oficina Comercial de ProColombia en ese país, la delegación colombiana llevará una oferta alineada con las nuevas motivaciones del viajero europeo: experiencias auténticas, sostenibilidad, bienestar, diversidad e inclusión, sin perder competitividad ni escala.
La propuesta turística abarca sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario. Todo ello representado por las seis grandes regiones turísticas: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales, Andes Orientales, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía. Más que mostrar destinos, Colombia busca vender experiencias completas y diferenciadas.
Uno de los ejes que toma mayor protagonismo en FITUR 2026 es el turismo para todos. La agenda colombiana refuerza su compromiso con la inclusión, promoviendo un turismo sin barreras por orientación sexual, identidad de género, origen o condición de discapacidad. A esto se suma el impulso al turismo náutico y de cruceros, con énfasis en los puertos del Caribe y el Pacífico, segmentos con alto potencial de crecimiento y encadenamientos productivos.
Los resultados recientes explican la magnitud de esta apuesta. Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, Colombia recibió más de 20,8 millones de visitantes no residentes, un crecimiento superior al 125 % frente al periodo 2018–2021. En ese mismo lapso, el turismo generó cerca de USD 24.000 millones en divisas, consolidándose como una de las principales fuentes de ingresos para la economía nacional.
FITUR ha sido una vitrina clave en este proceso. En la edición 2025, Colombia alcanzó USD 35,8 millones en expectativas de negocio, la cifra más alta en su historia dentro de la feria, con 932 citas comerciales y una delegación récord. En 2024 se lograron USD 32 millones y en 2023 USD 15,6 millones, mostrando una curva de crecimiento sostenida y una mayor sofisticación de la oferta.
Para Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, FITUR se ha convertido en una plataforma estratégica para consolidar la presencia del país en Europa. La edición 2026 refleja el trabajo articulado con las regiones y el sector privado, y llega en un momento donde el turismo colombiano ya demuestra impacto real en empleo, inversión y desarrollo territorial.
Colombia llega a FITUR 2026 con algo más que destinos: llega con resultados, visión de largo plazo y una narrativa clara. El turismo deja de ser solo promoción y se afirma como un negocio estratégico, incluyente y competitivo, capaz de conectar territorios, atraer inversión y posicionar al país en el mapa global de las experiencias con sentido.
