Los colombianos destinaron en promedio $131.500 a compras en línea relacionadas con Halloween, según un relevamiento de Tiendanube sobre las transacciones realizadas en las tiendas colombianas de su plataforma entre el 6 y el 20 de octubre de 2026. El análisis muestra que los consumidores concentraron sus pedidos en artículos específicos para la celebración, con carritos de aproximadamente 2 productos. Bogotá y Antioquia encabezaron la demanda, mientras que los disfraces y los elementos de repostería temática figuraron entre los artículos más solicitados.
El comportamiento de compra refleja que la celebración no se limita a la adquisición de disfraces. Entre los productos más vendidos aparecen atuendos de personajes como Príncipe Bestia, Blanca Nieves, Drácula, Reina de Corazones y Maléfica. A esta categoría se suman cortadores y sellos para repostería con figuras de calabazas, fantasmas, esqueletos y Frankenstein, artículos que registraron una demanda destacada durante la quincena analizada por la plataforma de comercio electrónico.
La decoración y los accesorios para fiestas también tuvieron presencia en las compras digitales. El listado incluye osos temáticos, vasos con pitillo, antifaces, sprinkles y stickers, productos que complementan la ambientación y las actividades de Halloween. Esta variedad evidencia que los consumidores buscan resolver diferentes aspectos de la celebración mediante pedidos puntuales, desde la elección del vestuario hasta la preparación de dulces y la decoración de los espacios donde se realizan las reuniones.
En cuanto a la distribución geográfica, Bogotá concentró el 50% de las compras registradas, seguida por Antioquia, con el 20%. Más atrás se ubicaron Valle del Cauca y Cundinamarca. Las cifras muestran una importante participación de la capital en el volumen de transacciones, mientras que otros departamentos presentan diferencias en el valor de los pedidos. El comportamiento permite identificar una concentración de la actividad comercial en las principales zonas de consumo del país durante la temporada.
El valor mediano de las compras también presentó variaciones regionales. Cundinamarca registró el monto más alto, con $191.625, seguida por Santander, con $158.000, y Antioquia, con $147.731. En Valle del Cauca, el valor fue de $123.000, mientras que Bogotá alcanzó $115.500. De acuerdo con el relevamiento, los carritos estuvieron conformados generalmente por 2 o 3 productos, lo que evidencia diferencias entre las regiones en el gasto destinado a esta celebración.
El estudio señala que las compras estuvieron orientadas principalmente a resolver una necesidad concreta de Halloween, más que a completar grandes canastas de productos. Aunque se registraron pedidos de mayor volumen, estos fueron excepcionales y correspondieron, en su mayoría, a reposiciones realizadas por comercios, en lugar de compras de consumidores finales. Esta tendencia muestra una dinámica de adquisición puntual, en la que los usuarios seleccionan artículos específicos para preparar la celebración con pocos productos por transacción.
Otro dato relevante corresponde a los medios de pago utilizados en las tiendas digitales. La transferencia bancaria y la tarjeta de crédito quedaron empatadas, con una participación cercana a 3 de cada 10 pagos cada una. Las billeteras digitales representaron aproximadamente 2 de cada 10 transacciones, mientras que la tarjeta débito y el efectivo, sumados, no alcanzaron el 5%. Para Augusto Otero, Country Manager de Tiendanube Colombia, este resultado refleja la incorporación de los pagos inmediatos a los hábitos de compra en línea.
Otero destacó que Halloween permite observar cómo los consumidores digitales responden ante una fecha de decisión rápida y de duración limitada. Según explicó, la participación de las transferencias bancarias frente a las tarjetas de crédito evidencia cambios en las preferencias de pago y la importancia de ofrecer alternativas ágiles. Para los comercios electrónicos, el análisis plantea la necesidad de contar con catálogos preparados y procesos de compra sencillos, especialmente en temporadas en las que los consumidores toman decisiones en pocos días.
