Santa Marta y el Magdalena avanzan en una nueva hoja de ruta para recuperar la confianza, reactivar la actividad turística y ampliar la llegada de visitantes internacionales. La estrategia fue discutida durante el Comité Regional de Turismo de Santa Marta y el Magdalena, convocado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, con la participación de 30 representantes de autoridades, gremios y empresas. El encuentro puso sobre la mesa acciones concretas frente a los desafíos que enfrenta actualmente el destino.
La reunión articuló a la Alcaldía de Santa Marta, la Gobernación del Magdalena, la Cámara de Comercio de Santa Marta, IDETUR, Asobares, Cotelco, Acotur, la Capitanía de Puerto de Santa Marta-Dimar, Guardacostas y Acodrés, entre otros actores. La intención fue convertir las preocupaciones del sector en una agenda coordinada, con responsabilidades y líneas de trabajo dirigidas a recuperar rápidamente la dinámica turística, atraer visitantes, estimular la inversión y generar nuevas oportunidades de empleo y fortalecer la competitividad.
La seguridad aparece como uno de los puntos centrales de la estrategia. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo plantea trabajar con las autoridades y los actores territoriales para fortalecer las condiciones que permitan recuperar la confianza de visitantes, empresarios e inversionistas. El objetivo es que Santa Marta pueda proyectarse nuevamente como un destino confiable, con mejores condiciones para la operación turística y una visión de largo plazo que acompañe la recuperación de su actividad económica.
La hoja de ruta estará sustentada en cuatro pilares: confianza, experiencias, inteligencia y escala. El primero busca generar condiciones de seguridad y operación; el segundo apunta a transformar la riqueza natural, cultural, histórica y gastronómica en productos turísticos más sofisticados. La inteligencia estará enfocada en el uso de datos, el conocimiento de los visitantes y herramientas de inteligencia artificial, mientras la escala buscará conectar el turismo con empresarios, infraestructura, comunidades y sectores productivos durante todo el año.
La estrategia también contempla identificar y priorizar los productos turísticos con mayor potencial en Santa Marta y el Magdalena, además de desarrollar experiencias complementarias que permitan ampliar la oferta y motivar estadías más prolongadas. La apuesta busca aprovechar mejor los atributos del territorio y construir propuestas capaces de responder a diferentes perfiles de visitantes. Paralelamente, se identificarán las principales brechas que afectan al destino para orientar las decisiones y concentrar esfuerzos donde puedan producir mayores resultados.
La promoción internacional tendrá un papel relevante dentro de esta nueva etapa. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo anunció que trabajará en una estrategia para ampliar la llegada de visitantes extranjeros, con especial atención en Estados Unidos, considerado uno de los mercados prioritarios. La intención es fortalecer el posicionamiento de Santa Marta y el Magdalena, aumentar su alcance internacional y generar condiciones para que la actividad turística contribuya con mayor fuerza al empleo, la inversión y el desarrollo regional.
El ministro de Comercio, Industria y Turismo, Mauricio Gómez Amín, destacó la necesidad de generar condiciones para que regresen los visitantes, permanezca la confianza empresarial y lleguen nuevas inversiones. El Comité Regional de Turismo funcionará además como un espacio permanente de articulación entre el Gobierno, las autoridades locales, los empresarios y los actores del territorio. Allí se hará seguimiento a la agenda y se buscará convertir las prioridades identificadas en acciones concretas en el territorio.
La apuesta plantea que Santa Marta no se limite a recuperar el flujo turístico perdido, sino que avance hacia una oferta con mayor calidad, posicionamiento y alcance internacional. La ciudad cuenta con atributos naturales, culturales e históricos que pueden respaldar esa transformación, mientras el Magdalena puede beneficiarse de una actividad turística más integrada. El propósito es recuperar la confianza, atraer visitantes, movilizar inversión y abrir oportunidades para las comunidades, empresarios y trabajadores vinculados al sector.
