Colombia gana espacio entre los viajeros de los países nórdicos, un mercado que multiplicó sus llegadas entre 2020 y 2025 y que muestra nuevas oportunidades para la promoción turística internacional. Suecia, Noruega, Dinamarca y Finlandia pasaron de 5.452 visitantes en 2020 a 20.113 en 2025, según cifras de Migración Colombia analizadas por ProColombia. El crecimiento estuvo acompañado por una mayor circulación hacia Bogotá, Cartagena y Medellín, mientras San Andrés registró el mayor gasto promedio por tarjeta.
Suecia aparece como el principal país emisor del bloque nórdico, mientras San Andrés concentra el mayor gasto promedio por tarjeta, con US$ 506. Le siguen Cartagena, con US$ 250; Medellín, con US$ 214; Bogotá, con US$ 206; y Santa Marta, con US$ 177. El flujo de visitantes también mantuvo una tendencia ascendente después del crecimiento registrado entre 2021 y 2022. En 2025, los 20.113 viajeros representaron un aumento de 3,5% frente al año anterior registrado.
El gasto también muestra un comportamiento favorable. De acuerdo con datos de Credibanco incluidos por ProColombia, el gasto promedio por tarjeta del viajero nórdico creció 16,3% entre 2024 y 2025, hasta alcanzar US$ 320, mientras el promedio por transacción llegó a US$ 57. Las categorías con mayores desembolsos fueron agencias de viaje, con US$ 446; alojamiento, con US$ 374; y aerolíneas, con US$ 267. Bogotá lidera la facturación total, pero San Andrés encabeza el promedio individual.
La conectividad continúa siendo uno de los principales desafíos para este mercado. Los países nórdicos no cuentan con vuelos directos hacia Colombia y Ámsterdam aparece como la escala más utilizada, con 20,9% de las conexiones registradas. KLM mantiene 7 frecuencias semanales entre Ámsterdam y Bogotá–Cartagena, con 2.226 sillas disponibles cada semana. Pese a esta condición, las reservas de viajeros nórdicos hacia Colombia aumentaron 1,8% entre junio y noviembre de 2026, frente al mismo periodo anterior.
El perfil identificado por ProColombia muestra además una búsqueda de viajes menos acelerados y con mayor profundidad. El 25% de los viajeros nórdicos que llegan a Colombia tiene entre 21 y 30 años, mientras que, a nivel global, las parejas representan 32% de los viajes internacionales y las personas entre 50 y 64 años constituyen 27% del segmento. Para este mercado se plantean itinerarios multicentro de 8 a 14 noches, con combinaciones entre ciudades, naturaleza y Caribe.
La naturaleza, el bienestar y el llamado soft adventure forman parte de los intereses señalados para estos viajeros. Senderismo moderado, avistamiento de aves, zonas cafeteras, termales y hoteles rurales aparecen entre las experiencias de interés. También se identifica una preferencia por el slow travel y por propuestas de lujo discreto, vinculadas con privacidad, diseño, naturaleza y autenticidad. Lodges, haciendas cafeteras, hoteles boutique y experiencias exclusivas de bajo volumen encajan dentro de ese perfil descrito por ProColombia.
La sostenibilidad constituye otro elemento relevante para captar este público. El perfil presentado señala que los viajeros nórdicos buscan prácticas verificables y muestran rechazo frente a mensajes genéricos de greenwashing. Por ello, valoran operaciones locales, grupos pequeños y experiencias que generen impactos positivos en comunidades y ecosistemas. También esperan procesos sencillos, información clara, reservas digitales, conectividad estable y logística eficiente. Según el país de origen, los intereses varían: los suecos priorizan sostenibilidad y cultura; los noruegos, naturaleza y experiencias premium.
El comportamiento de este mercado también alcanza el turismo de negocios. Entre 2024 y 2025, las llegadas por eventos y motivos profesionales en Bogotá aumentaron de 1.103 a 1.238 visitantes, mientras en Cartagena pasaron de 121 a 242. Con una estadía promedio de 21 noches o más en las reservas analizadas para 2026, el mercado nórdico representa un segmento con características específicas de consumo, planificación y experiencia. ProColombia plantea así una oportunidad de promoción basada en autenticidad, naturaleza, bienestar, sostenibilidad y servicios eficientes.
