El turismo colombiano atraviesa una etapa en la que las regiones adquieren un peso cada vez mayor en la llegada de viajeros nacionales e internacionales. La diversidad de climas, paisajes, biodiversidad y expresiones culturales permite que ciudades, pueblos y territorios construyan propuestas diferenciadas. En el Día Mundial del Turismo, esta transformación se refleja en destinos del Caribe, la zona Andina y el Pacífico, que combinan conectividad, gastronomía, cultura, negocios y experiencias para ampliar las alternativas de quienes recorren el país.
El impacto de esta actividad también se observa en la economía nacional. Durante 2025, el turismo aportó $39,3 billones de valor agregado y sostuvo más de 995.000 empleos formales. A esto se suma el crecimiento de los pasajeros en vuelos internacionales regulares, que entre enero y junio de ese año aumentaron 8,3 % frente al mismo periodo de 2024. Las cifras muestran cómo la conectividad y la movilidad internacional están contribuyendo a ampliar el alcance de los destinos colombianos.
Bogotá conserva su posición como una de las principales puertas de entrada internacional al país. En 2025 recibió 1.913.648 visitantes extranjeros, con un crecimiento de 2,6 % frente al año anterior. El 56 % llegó motivado por actividades de turismo y ocio, en una ciudad que combina gastronomía, cultura, entretenimiento y eventos. Medellín también registra una dinámica destacada: durante 2025 alcanzó cerca de $9 billones en gasto turístico, mientras el 49,1 % correspondió a visitantes internacionales.
Cartagena mantiene una fuerte vocación internacional y recibió 736.910 extranjeros durante 2025, consolidándose entre los principales ejes turísticos nacionales. Barranquilla, por su parte, suma atractivos vinculados con el Carnaval, su agenda cultural y deportiva, además de la realización de eventos empresariales. La ciudad registró en 2025 un aumento de 14,7 % en el movimiento de pasajeros aéreos. Estos comportamientos reflejan cómo diferentes capitales regionales están desarrollando perfiles turísticos propios y ampliando las razones para visitarlas.
El occidente colombiano también fortalece su atractivo. Cali, donde confluyen influencias del Pacífico y la zona Andina, ofrece una propuesta cultural y gastronómica diversa, y durante Semana Santa de 2026 recibió 6 % más visitantes que en el mismo periodo del año anterior. En el Eje Cafetero, el paisaje cultural reconocido como Patrimonio de la Humanidad, el senderismo, el avistamiento de aves y la gastronomía conforman una oferta de experiencias. En 2025, la región recibió más de 109.000 visitantes extranjeros.
El fenómeno también evidencia que el viajero busca experiencias vinculadas con la identidad de cada territorio. La oferta regional permite combinar recorridos urbanos con gastronomía, patrimonio, naturaleza, eventos y actividades de negocios, según el perfil de cada destino. En este escenario, ciudades como Pereira funcionan además como puntos de conexión hacia otros municipios y zonas del Eje Cafetero. La diversidad territorial se convierte así en una ventaja para Colombia, al ofrecer múltiples posibilidades de viaje dentro de un mismo país.
La conectividad aparece como uno de los factores que permiten ampliar el mapa turístico colombiano. Las rutas aéreas internacionales facilitan la llegada de viajeros y conectan territorios con propuestas relacionadas con gastronomía, cultura, entretenimiento, negocios, patrimonio y experiencias locales. Este crecimiento también genera efectos sobre múltiples actividades económicas, porque cada visitante moviliza restaurantes, comercios, transporte, operadores turísticos y espacios culturales. Así, el turismo regional deja de ser únicamente una actividad hotelera y se convierte en una cadena de oportunidades para distintos sectores.
Desde esta perspectiva, Movich Hotels busca acompañar el crecimiento del turismo urbano mediante sus hoteles en Bogotá, Medellín, Cartagena y Barranquilla, ciudades que representan diferentes formas de descubrir Colombia. “Hoy el turismo ya no se trata solamente de visitar un destino, sino de vivirlo”, afirmó Laura Quintana, vicepresidenta comercial de Movich Hotels. La compañía señaló además que durante esta temporada los viajeros podrán acceder a 25 % de descuento en hospedaje mediante Imperdibles By Movich.
