Aruba fortalece su relación turística con Colombia mediante una red aérea que ya conecta ambos mercados con 5 rutas operadas por Wingo y una estrategia enfocada en atraer visitantes de mayor permanencia. Claudia Delgado, representante de Ventas de la Autoridad de Turismo de Aruba para Colombia y Ecuador, destacó los resultados alcanzados hasta julio y explicó las nuevas apuestas del destino, entre ellas el turismo MICE, el intercambio de viajeros y la consolidación de Puerto Plata como referencia regional.
La alianza entre Aruba y Wingo cumple 10 años y ha permitido ampliar progresivamente las alternativas de viaje hacia la isla. Actualmente, Bogotá y Medellín cuentan con conexiones estables, mientras Cali y Bucaramanga tienen operaciones estacionales. Barranquilla, por su parte, incorporó este año una conexión permanente desde el 9 de julio hasta diciembre, con vuelos los miércoles y sábados. Delgado señaló que el comportamiento de esta ruta ha sido positivo y existe expectativa de mantenerla posteriormente.
Los resultados muestran un crecimiento sostenido del mercado colombiano hacia Aruba. Hasta julio, la isla había movilizado 36.000 pasajeros procedentes de Colombia, un 8,2 % más frente al mismo periodo del año anterior. El destino alcanzó además un market share de 3,7 %. Para la Autoridad de Turismo de Aruba, el desafío ya no consiste únicamente en aumentar el número de visitantes, sino en atraer segmentos con mayor valor y promover experiencias que generen una permanencia más prolongada en el destino.
Dentro de esa estrategia, uno de los principales objetivos para 2027 será modificar los hábitos de viaje de los turistas colombianos. Delgado explicó que Aruba busca impulsar el paso de estadías de 3 noches hacia períodos cercanos a 5 noches. La intención es que los visitantes dispongan de mayor tiempo para conocer la isla, disfrutar sus atractivos y desarrollar diferentes actividades. El cambio permitiría fortalecer la calidad del mercado turístico y generar mayor impacto económico por cada viajero.
El turismo MICE también se convirtió en una prioridad para Aruba dentro del mercado colombiano. Desde el Aruba Convention Bureau se vienen desarrollando incentivos para grupos de congresos, convenciones e incentivos, calculados de acuerdo con las noches de alojamiento generadas. La estrategia se complementa con caravanas comerciales en las que participan hoteleros y DMCs, además de roadshows realizados en Bogotá y Medellín. Según Delgado, estas acciones han incrementado el interés de empresas colombianas por llevar grupos a la isla.
La conectividad también está favoreciendo el movimiento de viajeros en sentido contrario. La existencia de las 5 rutas operadas por Wingo facilita que ciudadanos de Aruba lleguen a diferentes ciudades colombianas y no se concentren exclusivamente en Bogotá. Medellín se ha consolidado como destino para bodas, mientras Barranquilla, Bucaramanga y Bogotá reciben visitantes interesados en turismo médico y otros servicios. A este movimiento se suma el intercambio familiar generado por comunidades colombianas residentes en Aruba y arubianos establecidos en Colombia.
De cara a la temporada de fin de año, Aruba busca aprovechar su cercanía con Colombia y sus atractivos naturales para captar viajeros que buscan destinos de playa. La temporada alta comienza el 15 de diciembre y se extiende hasta el 30 de abril, pero la comercialización comienza con varios meses de anticipación debido al comportamiento de los visitantes recurrentes. Delgado destacó que enero de 2026 registró un comportamiento especialmente positivo en el mercado colombiano, reforzando las expectativas para los siguientes meses.
La apuesta de Aruba combina conectividad aérea, diversificación turística y una estrategia enfocada en mejorar la permanencia y el perfil de los visitantes colombianos. La expansión de rutas con Wingo, el crecimiento del segmento MICE, el turismo médico, los viajes familiares y la promoción de estadías más largas forman parte de una relación que busca profundizarse durante 2027. Para el mercado colombiano, la isla se consolida como una alternativa cercana del Caribe, mientras fortalece su posición como destino turístico recurrente.
