El running se ha consolidado como una de las prácticas deportivas de mayor expansión en Colombia, impulsando la demanda de calzado y ropa técnica especializada. Según cifras del DANE, actualmente cerca de 3,4 millones de personas practican esta disciplina en el país, lo que ha motivado a marcas globales a fortalecer su oferta local. En este contexto, Under Armour anunció la expansión de su franquicia Velociti 3, una línea de calzado diseñada para corredores que buscan alta tecnología y precisión en sus entrenamientos y competencias este 17 de abril de 2026.
La madurez de la comunidad corredora nacional queda en evidencia al revisar el calendario deportivo de este año, que ya proyecta más de 100 carreras en diversos formatos y ciudades. Una encuesta de CORREMITIERRA revela que el 34,6 % de los corredores locales participa en entre cuatro y seis eventos anuales, reflejando una cultura deportiva constante y disciplinada. Esta profesionalización del corredor aficionado demanda productos que se adapten a distintos ritmos y objetivos, factor que Under Armour ha identificado como una oportunidad clave para introducir modelos con mayor respuesta técnica y durabilidad.
El mercado de calzado deportivo en Colombia alcanzó los US272,10 millones en 2023 y mantiene una proyección de crecimiento anual del 2,55 % hasta el 2028. A nivel regional, el segmento de ropa deportiva en América Latina también muestra un dinamismo excepcional, con expectativas de llegar a los US22,13 mil millones para el año 2035. Estas cifras macroeconómicas sustentan la apuesta de las marcas por el mercado colombiano, donde los consumidores son cada vez más sofisticados y priorizan la innovación tecnológica aplicada al rendimiento físico y la prevención de lesiones.
Para fortalecer el vínculo con los atletas, Under Armour organizó recientemente la jornada "Speed Session", un espacio de entrenamiento de élite y prueba de producto. La actividad contó con la participación de figuras destacadas del equipo de la marca como Laura Camargo, Javier Peñaloza, Mafe Montoya y Carlos San Martín. Este encuentro permitió a los referentes del running nacional experimentar las capacidades de los nuevos modelos en un entorno de alta exigencia, validando las mejoras en tracción, peso y retorno de energía que ofrece la evolución de la tecnología Velociti en el asfalto.
Dentro de la nueva familia de productos, el modelo Velociti Elite 3 se posiciona como la referencia insignia para corredores profesionales que buscan su mejor marca personal en competencia. Este calzado ha sido diseñado para mantener ritmos altos con una eficiencia mecánica superior, integrando materiales ligeros que reducen la fatiga durante maratones y pruebas de larga distancia. Junto a este, la marca introdujo los modelos Velociti Distance y Velociti Pace, configurando un sistema integral que cubre desde los rodajes largos de preparación hasta los entrenamientos de velocidad más intensos.
José Delgado, brand manager de Under Armour Colombia, señaló que la expansión de Velociti busca ofrecer una propuesta clara para una comunidad que hoy es más técnica y exigente con su equipo. El objetivo de la compañía es consolidar una familia de productos que acompañe al corredor en cada etapa de su proceso, desde el entrenamiento diario hasta el día de la carrera. La marca entiende que el running en el país dejó de ser una tendencia pasajera para convertirse en un estilo de vida que requiere soluciones de ingeniería deportiva de vanguardia.
La estrategia de la marca también incluye el fortalecimiento de los canales de venta especializados y la presencia en las ferias de las principales maratones del país. Al integrar la experiencia de producto con la práctica deportiva real, Under Armour busca diferenciarse en un mercado altamente competitivo donde la fidelidad del cliente depende de los resultados tangibles en pista. La innovación en el diseño de las suelas y la transpirabilidad de los materiales son los aspectos que más resaltan los corredores avanzados que ya han probado la nueva línea en territorio nacional.
Con este lanzamiento, la industria del deporte en Colombia reafirma su solidez y capacidad de atraer lanzamientos globales de primer nivel. El crecimiento sostenido del número de practicantes asegura que la inversión en tecnología y eventos siga siendo una prioridad para las marcas líderes del sector. Los corredores colombianos cuentan ahora con herramientas de nivel profesional para enfrentar los desafíos del calendario 2026, consolidando al país como un referente regional en la cultura del atletismo de calle y el desempeño deportivo de alta gama.
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