Grupo Éxito lanzó una campaña comercial para acompañar a los colombianos durante la temporada de fútbol, convirtiendo sus tiendas físicas y digitales en escenarios de celebración. La propuesta, denominada Los Seleccionados, reúne una oferta de más de 16 millones de unidades entre textil, productos de gran consumo, juguetería y televisores, desarrollada junto a más de 60 proveedores aliados. La iniciativa abarca las marcas Éxito, Carulla, Surtimax y Super Inter, y está diseñada para atender cada momento que viven los colombianos alrededor de cada partido.
Colombia regresa a esta competencia tras ocho años de ausencia, desde Rusia 2018, en una edición histórica que por primera vez contará con 48 selecciones. “Trabajamos de la mano con más de 60 proveedores aliados, con quienes preparamos una oferta especial pensada para los diferentes momentos que viven los colombianos alrededor de cada partido”, afirmó Carlos Mario Giraldo Moreno, gerente general de Grupo Éxito. La compañía busca posicionarse como el aliado principal de los hinchas colombianos durante toda la temporada futbolera que se avecina.
Uno de los productos estrella de la campaña son Los Panitas por FCF, figuras coleccionables oficialmente licenciadas y disponibles de manera exclusiva en las tiendas de Grupo Éxito. Son 15 figuras inspiradas en los jugadores que defienden los colores de Colombia, con 750.000 unidades disponibles y 50.000 colecciones completas. Cada figura tiene un precio de $59.900, pero hasta el 15 de mayo los clientes podrán adquirirla por $39.900 al realizar compras iguales o superiores a $100.000 en marcas participantes.
El álbum Panini es otro de los grandes protagonistas de la temporada. Colombia ocupa el quinto lugar en el mundo en ventas de este producto, y Grupo Éxito concentra el 22% de las ventas del álbum en el mercado nacional. Durante el 2 y 3 de mayo se realizará el Panini Weekend, una jornada exclusiva en la que se entregarán más de 150.000 álbumes gratis en tiendas Éxito y Carulla a nivel nacional, con activaciones especiales en más de 100 puntos de venta del país.
En la categoría textil, Moda Éxito dispone de más de 184.000 unidades en prendas con licencia FIFA, desarrolladas íntegramente por la industria textil colombiana. La oferta incluye más de 100 referencias para vestir a toda la familia, con camisetas de selecciones como Alemania, Brasil, Argentina, España y Colombia, que tendrá la mayor participación. El 95,6% de las prendas comercializadas por Grupo Éxito se adquieren en Colombia, y en 2025 más de 12.000 empleos indirectos fueron generados a través de la confección de prendas de marca propia.
La temporada también dinamiza la categoría de tecnología. Grupo Éxito proyecta vender cerca de 700.000 televisores en 2026, lo que representaría un crecimiento a doble dígito frente a los más de 600.000 comercializados en 2025. En snacks, pasabocas y bebidas, la compañía dispone de más de 15 millones de unidades y espera crecer un 41% frente a junio y julio de 2025. A corte del 26 de marzo de 2026, el 42% de los clientes ya había comprado bebidas no alcohólicas y el 26% adquirió pasabocas dentro de su canasta.
Para facilitar el acceso a toda esta oferta, Grupo Éxito activa estrategias de ahorro como ImPRECIOnantes, Insuperables y los Días Temáticos. Puntos Colombia tendrá una dinámica especial de gamificación con desafíos relacionados con el fútbol, donde los primeros en cumplir los retos podrán ganar hasta $1.000.000 en puntos. Tarjeta Tuya, como aliado financiero, pone a disposición de más de un millón de clientes cerca de $4 billones en cupos aprobados, con opciones de financiación a 0% de interés en televisores entre 3 y 12 cuotas.
El despliegue comercial de Grupo Éxito para esta temporada refleja la magnitud del impacto económico que genera el fútbol en el consumo de los hogares colombianos. La combinación de productos licenciados, coleccionables exclusivos, oferta textil de industria nacional y estrategias de financiación configura una propuesta integral que va más allá de la venta: busca convertirse en parte activa de la celebración. Con Colombia de vuelta en el mapa mundialista, la cancha también se instala en cada tienda del país.
