Surtiapp, aliado digital de Altipal, anunció la incorporación de Mamitas a su portafolio, fortaleciendo su presencia en la categoría de bebidas listas para tomar (RTD). La decisión responde a una estrategia enfocada en marcas internacionales y segmentos de consumo en crecimiento. Con esta novedad, la plataforma amplía su oferta para consumidores que priorizan conveniencia, nuevas experiencias de sabor y formatos prácticos para contextos sociales cotidianos.
Mamitas es un cóctel listo para tomar inspirado en el sabor del tequila, con 6% de alcohol, disponible en sabores frutales como piña, mandarina, mango y toronja. Su propuesta apunta a consumidores que buscan bebidas ligeras, fáciles de consumir y alineadas con encuentros informales. El formato responde a tendencias de consumo asociadas a reuniones sociales, planes al aire libre, viajes y espacios de ocio donde la practicidad se vuelve un factor clave.
La marca ya tiene presencia en cadenas como Éxito, Jumbo y Carulla, además de plataformas digitales como Rappi y diversas licoreras del país. La distribución será progresiva y de alcance nacional, con cobertura tanto en ciudades principales como intermedias. Este despliegue busca garantizar disponibilidad constante en puntos de venta estratégicos, respaldado por la infraestructura logística y comercial que soporta la operación de Altipal en el territorio colombiano.
El público objetivo de Mamitas se concentra en hombres y mujeres entre 25 y 35 años, socialmente activos y abiertos a nuevas propuestas. Se trata de consumidores que valoran bebidas de baja graduación alcohólica, sabores frutales y presentaciones individuales. El precio sugerido al público oscila entre $10.000 y $10.500, dependiendo del canal, lo que ubica al producto como una opción competitiva dentro de un segmento que ha ganado protagonismo.
Desde la marca explican que su llegada coincide con el crecimiento sostenido de las bebidas listas para tomar en Colombia, categoría que ha registrado incrementos de doble dígito en años recientes. Este comportamiento se asocia a cambios en los hábitos de consumo, donde la inmediatez, la portabilidad y la diversificación de sabores se imponen como factores decisivos frente a formatos tradicionales de bebidas alcohólicas.
Arantxa Soto, Brand Manager Latam, señaló que esta tendencia también refleja una mayor apertura hacia marcas internacionales con propuestas innovadoras. Según la directiva, los consumidores buscan experiencias más relajadas y menos estructuradas, donde el producto se integra a momentos sociales espontáneos. En ese contexto, Mamitas se posiciona como una alternativa que combina sabor, formato práctico y un perfil alcohólico moderado.
Altipal participa en esta operación como importador y distribuidor exclusivo de Mamitas en Colombia, apalancando una red de distribución consolidada. Su gestión comercial cubre retail, comercio electrónico, licoreras y canales alternativos, permitiendo una entrada ordenada al mercado. Surtiapp, como aliado digital, facilita la visibilidad y disponibilidad del producto dentro de un ecosistema de compra cada vez más influido por plataformas tecnológicas.
Con esta incorporación, Altipal refuerza su apuesta por categorías emergentes y por la construcción de marcas con potencial de crecimiento. La operación no solo amplía el portafolio disponible para aliados comerciales y consumidores, sino que confirma la evolución del consumo en Colombia hacia formatos más prácticos, diversos y adaptados a dinámicas sociales contemporáneas.
