La presencia de Lionel Messi y el Inter Miami en Medellín se convirtió en una plataforma de visibilidad internacional para Colombia, que aprovechó el partido amistoso frente a Atlético Nacional como escenario para promover su diversidad cultural, natural y turística ante audiencias globales. El evento trascendió lo deportivo y se integró a una estrategia de posicionamiento del país como destino de grandes encuentros internacionales, capaz de combinar espectáculo, infraestructura y experiencias territoriales atractivas para visitantes.
La activación fue liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que articuló deporte, turismo y marca país alrededor de la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el país de la belleza”. El objetivo fue proyectar una imagen de Colombia como destino vibrante, diverso y competitivo, mostrando no solo escenarios deportivos, sino también su riqueza en paisajes, tradiciones, gastronomía y oferta cultural, elementos que fortalecen su atractivo frente a viajeros internacionales y mercados estratégicos.
El llamado “Partido de la Historia” sirvió como vitrina de alto impacto mediático. La transmisión del encuentro y las acciones promocionales asociadas permitieron que la campaña turística tuviera exposición ante públicos que habitualmente siguen el fútbol de élite, ampliando el alcance de los mensajes institucionales. Esta articulación entre espectáculo deportivo y promoción territorial se consolida como una herramienta clave para posicionar destinos en la agenda global del turismo.
Durante la jornada se realizaron actos protocolarios de alto perfil, entre ellos la entrega del balón oficial del partido y del reconocimiento al Jugador Más Valioso por parte de la ministra de Comercio, Industria y Turismo. Estas acciones simbólicas reforzaron la presencia institucional en un escenario de alcance internacional y vincularon la narrativa turística con un evento que captó la atención de medios, aficionados y audiencias digitales dentro y fuera del país.
Desde la política pública, el turismo es entendido como un motor de desarrollo regional que dinamiza economías locales, genera empleo y promueve encadenamientos productivos. La llegada de clubes y figuras de proyección mundial se interpreta como una oportunidad para mostrar territorios, fortalecer la reputación del país como anfitrión de eventos de gran escala y consolidar una imagen asociada a diversidad, hospitalidad y oferta turística de calidad.
La estrategia apunta a que este tipo de encuentros no se limiten al espectáculo deportivo, sino que actúen como puerta de entrada a otras experiencias. Destinos urbanos, naturaleza, turismo cultural y gastronómico se integran a una narrativa que busca que quienes conocen el país a través de un evento regresen luego como visitantes, ampliando el impacto económico y social del turismo en distintas regiones del territorio nacional.
En este contexto, se anunció que para 2026 se destinarán más de 400 mil millones de pesos al fortalecimiento de la promoción, la competitividad y la infraestructura turística. La inversión busca consolidar a Colombia en mercados nacionales e internacionales, mejorar capacidades locales y ampliar la calidad de los servicios, con el propósito de que el crecimiento del turismo se traduzca en beneficios sostenibles para comunidades y territorios.
Con esta apuesta, Colombia reafirma su intención de utilizar eventos de alto impacto como plataformas de promoción estratégica. La combinación de deporte, cultura y turismo se proyecta como una fórmula para ampliar el reconocimiento internacional del país, atraer nuevos visitantes y consolidar una narrativa que presenta a Colombia como un destino diverso, dinámico y preparado para recibir al mundo en distintos escenarios.
Sección
Deportes
