Valledupar dio un paso estratégico en su proyección global al participar en la feria FITUR, uno de los escenarios turísticos más relevantes del mundo iberoamericano. Allí presentó una estrategia de internacionalización que integra promoción turística, atracción de inversión y fortalecimiento de eventos. La ciudad busca posicionarse como un destino competitivo para visitantes de alto valor y capital privado especializado, proyectando una imagen renovada ante empresarios, operadores turísticos y actores internacionales del sector.
La participación en este escenario marcó un hito para la capital del Cesar, al representar el lanzamiento de una hoja de ruta de largo plazo orientada al desarrollo turístico integral. El objetivo es consolidar a Valledupar como un territorio con identidad cultural fuerte, infraestructura en crecimiento y condiciones favorables para la inversión. La estrategia supera la promoción tradicional y apunta a una inserción más estructurada en los mercados internacionales especializados.
Durante la muestra, la ciudad oficializó su nueva marca turística bajo el concepto “Ciudad de Eventos”, con la que busca ampliar su posicionamiento más allá del Festival de la Leyenda Vallenata. La apuesta consiste en consolidar una agenda permanente de encuentros culturales, musicales, deportivos, empresariales y académicos. Así, Valledupar pretende convertirse en sede recurrente de actividades de escala regional e internacional, fortaleciendo su dinámica económica y proyección exterior.
La estrategia se fundamenta en activos culturales reconocidos, infraestructura existente y proyectos en desarrollo que respaldan la capacidad de la ciudad para albergar grandes encuentros. Este enfoque responde a tendencias globales del turismo de experiencias, donde la identidad local, la programación de eventos y la vivencia cultural influyen en la decisión de viaje. Valledupar busca capitalizar su tradición musical y su entorno natural como elementos diferenciadores.
Ante más de treinta empresarios españoles, la ciudad presentó un esquema de incentivos tributarios orientado al sector turismo. La propuesta incluye exenciones progresivas del Impuesto de Industria y Comercio y del predial para nuevas empresas hoteleras y de transporte aéreo que se instalen entre 2026 y 2036. Los beneficios pueden alcanzar hasta el noventa por ciento en los primeros años, con reducciones graduales posteriores.
Estos incentivos están condicionados a la generación de empleo local y a la operación efectiva desde Valledupar, con el fin de asegurar impactos reales en la economía. La estrategia apunta a atraer nuevas cadenas hoteleras, fortalecer la conectividad aérea y dinamizar el ecosistema turístico. De esta manera, se articula desarrollo económico, formalización empresarial y crecimiento del empleo, pilares centrales de la propuesta presentada ante inversionistas internacionales.
La participación en este evento turístico envía una señal clara al mercado global: Valledupar busca transitar de un modelo centrado en celebraciones puntuales hacia un esquema integral de desarrollo turístico. El desafío ahora será mantener la ejecución sostenida de proyectos, consolidar alianzas público-privadas y traducir la estrategia en resultados medibles que refuercen la competitividad del destino en el mediano y largo plazo.
El desarrollo de la marca y la estrategia de promoción internacional está a cargo de TORNUS, agencia especializada en marketing territorial y promoción de destinos. Su experiencia combina construcción de marca, narrativa territorial y articulación institucional. Con antecedentes en campañas de alcance nacional e internacional, la firma aporta respaldo técnico a esta apuesta, que busca consolidar a Valledupar como un referente turístico con proyección internacional sostenida.
