El Migao Está Pegao regresa en 2026 como una de las iniciativas gastronómicas y culturales más ambiciosas del país, proyectando movilizar más de un billón de pesos a través del turismo, la gastronomía y el consumo local. Esta segunda edición pone en valor una preparación profundamente arraigada en la identidad colombiana, presente en los desayunos y tardeadas de millones de hogares. A partir de recetas tradicionales y reinterpretaciones creativas, el migao se consolida como un símbolo cotidiano que conecta regiones, generaciones y emprendimientos, demostrando que la cocina popular también puede convertirse en motor económico, cultural y turístico de alcance nacional.
Dos marcas icónicas del país, Chocolate Corona y Galletas Ducales, de Grupo Nutresa, se unen nuevamente para impulsar esta iniciativa que busca reconectar a los colombianos con una tradición viva. El Migao Está Pegao no solo celebra el sabor, sino que fortalece a restaurantes, cafeterías y panaderías que han decidido crear su propia versión de esta receta. A través de esta alianza, las marcas apuestan por modernizar el migao sin perder su esencia, posicionándolo como una opción vigente, cercana y emocionalmente significativa dentro de la oferta gastronómica del país.
El corazón de esta edición es el regreso de Los Reyes del Migao, una convocatoria que invita a establecimientos gastronómicos de todo el país a postular sus preparaciones, tanto tradicionales como innovadoras. Desde el 15 de enero, los participantes podrán inscribirse para ser parte de un reconocimiento que destaca la creatividad, la identidad regional y la capacidad de reinterpretar el migao desde cada cocina. De la mano de Tulio Recomienda, las propuestas más sobresalientes recibirán visibilidad nacional, fortaleciendo su proyección y conexión con nuevos públicos.
Para Tulio Recomienda, el migao es una preparación que cuenta la historia del país desde lo cotidiano. Cada versión refleja una región, una memoria familiar y una forma de entender la cocina. Recorrer Colombia probando migao es recorrer su diversidad cultural y gastronómica. Por eso, esta iniciativa adquiere una fuerza especial: reconoce lo propio, impulsa el talento local y convierte una receta sencilla en una experiencia capaz de atraer turismo, generar conversación y fortalecer la identidad culinaria colombiana desde lo auténtico y cercano.
El impacto económico proyectado se sustenta en cifras contundentes. Chocolate Corona y Galletas Ducales están presentes en seis de cada diez hogares colombianos. Cada mes, en el país se consumen 282 millones de galletas Ducales y se preparan 92 millones de tazas de Chocolate Corona. Estos datos evidencian el enorme potencial del migao como ritual recurrente y como plataforma de crecimiento sostenible para restaurantes, emprendimientos y cadenas de valor asociadas a la gastronomía local.
La iniciativa también se expande con la Ruta del Migao, un recorrido por distintas regiones del país que busca visibilizar preparaciones tradicionales e innovadoras, activar circuitos gastronómicos y fortalecer el turismo local. Esta ruta invita a los establecimientos a respetar su identidad regional mientras aportan creatividad desde cada territorio. El migao se convierte así en una excusa para viajar, descubrir sabores y reconocer la diversidad culinaria que define a Colombia desde sus cocinas más cercanas.
El lanzamiento simbólico de esta nueva edición se vivirá el miércoles 28 de enero, cuando periodistas y creadores de contenido participen en un recorrido sorpresa junto a Tulio Recomienda a bordo de la Chiva del Migao. Esta experiencia marca el inicio de un movimiento cultural que recorrerá el país conectando tradición, innovación y sabor, mientras impulsa la economía local. Más que una campaña, El Migao Está Pegao se consolida como una plataforma de encuentro entre gastronomía, identidad y desarrollo regional.
La experiencia de la primera edición respalda esta apuesta. En 2025, Los Reyes del Migao logró la participación de 150 establecimientos en 39 ciudades y la votación de más de 17.000 personas. Ese impacto confirmó que el migao sigue siendo relevante, emocional y con alto potencial de crecimiento. Hoy, esta preparación ya forma parte de los menús de cafeterías, restaurantes y nuevos emprendimientos dedicados a explorar versiones dulces y saladas, consolidándose como un movimiento cultural que celebra lo nuestro y lo proyecta al futuro.
