Mercedes-Benz Colombia confirmó su participación en GOAT, la nueva película original de Sony Pictures Animation que llegará a los cines del país en febrero de 2026. La alianza incorpora a la marca dentro de la narrativa del largometraje mediante la aparición de tres modelos: el nuevo CLA 250+, la GLC eléctrica y la Sprinter, integrados al recorrido de los personajes bajo el concepto creativo “Hay un lugar para quienes sueñan”, eje de la campaña asociada.
La producción, ambientada en un mundo habitado por animales, sigue a Will, una joven cabra que desafía límites sociales y físicos mientras persigue su sueño de convertirse en profesional del roar ball. La historia se construye como un relato sobre identidad, perseverancia y disciplina, valores que, según la marca, dialogan con su trayectoria histórica en innovación, ingeniería y visión de futuro en la industria automotriz.
Dentro de la película, los vehículos no cumplen únicamente una función decorativa. Forman parte del viaje de los personajes y acompañan momentos clave de la historia, reforzando la idea de movilidad como herramienta para avanzar hacia metas personales. La presencia del CLA 250+, la GLC eléctrica y la Sprinter se integra de forma orgánica al entorno narrativo, asociando tecnología, seguridad y diseño con aspiraciones individuales y familiares.
La colaboración también se materializa en una campaña publicitaria que incluye un spot de 30 segundos. En él, la experiencia cinematográfica se conecta con la vida cotidiana de una niña cuya imaginación se entrelaza con lo visto en pantalla, mientras regresa a casa con su familia a bordo de un Mercedes-Benz. El recurso creativo busca extender la emoción del cine hacia el terreno de las experiencias reales.
Para la compañía, esta estrategia representa una forma de acercarse a nuevas audiencias a través del lenguaje audiovisual. El cine se convierte en un espacio de encuentro donde la marca se asocia con historias inspiradoras, más allá de la comunicación tradicional de producto. La apuesta responde a un contexto en el que las firmas globales buscan vincularse con contenidos culturales capaces de generar identificación emocional con diferentes generaciones.
En el plano de producto, el CLA eléctrico y la GLC forman parte del actual programa global de lanzamientos de la marca, considerado uno de los más amplios de su historia. La Sprinter, por su parte, refuerza el mensaje de versatilidad y trabajo en equipo. La selección de estos modelos responde a la intención de representar distintas formas de movilidad dentro de una misma narrativa.
Mario Fernando Correa, gerente general de Inchcape Mercedes-Benz Colombia, señaló que la alianza se basa en valores compartidos. Destacó que la película promueve la confianza en las propias capacidades y la superación de límites, principios que la marca identifica con su ADN. Según indicó, la participación en GOAT permite conectar con el público desde la cultura, la inspiración y el entretenimiento.
Con esta colaboración, Mercedes-Benz refuerza su presencia en escenarios culturales de alcance global y amplía su estrategia de posicionamiento en Colombia. La llegada de GOAT a las salas nacionales en febrero de 2026 se convierte así en un punto de encuentro entre cine, tecnología y relato aspiracional, donde la movilidad se presenta como parte del camino hacia los sueños.
