Mapfre presentó oficialmente su nueva identidad visual, una renovación que busca alinear la imagen externa de la compañía con el profundo proceso de transformación que ha vivido en los últimos años. La marca, considerada un activo estratégico, evoluciona para conectar con audiencias más amplias y transmitir mayor cercanía en un entorno cada vez más digital y competitivo.
La actualización responde a los cambios que Mapfre ha implementado en su modelo de negocio para adaptarse a las nuevas necesidades de los clientes y a un contexto tecnológico y social en constante evolución. Sin renunciar a su esencia, la aseguradora apuesta por una imagen que represente mejor su actividad en todos los mercados y unidades de negocio donde opera.
El rediseño mantiene el legado de una organización con más de 90 años de historia, pero introduce una estética más moderna y audaz. El icónico rojo de la marca se vuelve más vibrante, el tradicional trébol se actualiza con un diseño más atractivo y contemporáneo, y el uso de minúsculas refuerza una comunicación más cercana y accesible.
“Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década”, afirmó Antonio Huertas, presidente de Mapfre. Según explicó, la transformación prepara a la empresa para competir mejor en un mundo digital y conectado, manteniendo a las personas en el centro, mientras la marca evoluciona para reflejar con mayor claridad esa realidad.
La relación con los clientes y otros grupos de interés ha sido uno de los motores clave del cambio. Mapfre ha aprovechado la revolución tecnológica para construir vínculos más personalizados, ágiles y sencillos, una cercanía que ahora se ve reflejada en su nueva identidad visual y que busca facilitar la llegada a nuevos públicos.
La nueva marca tendrá un despliegue global y gradual durante los próximos tres años en todos los países donde Mapfre opera de forma directa. La estrategia prioriza la adaptación local, garantizando que la identidad sea relevante y comprensible en cada territorio y cultura.
La actualización abarcará más de 4.600 oficinas en todo el mundo, además de los canales digitales, sedes corporativas y otras sociedades del grupo, incluidas las unidades de reaseguro y grandes riesgos. El proceso comenzará por los activos más estratégicos, como las oficinas centrales y la presencia online, consolidando una imagen coherente con la Mapfre actual: más cercana, digital y preparada para el futuro.
