La Guajira cerró su participación en FITUR con resultados que consolidan su posicionamiento como destino internacional. La Gobernación presentó el balance de la campaña “Cultura Eterna, Aventura Inigualable”, primera acción estratégica de la marca Discover La Guajira, lanzada hace un año en este mismo escenario. La presencia del departamento en la feria ratificó una apuesta por la promoción turística basada en creatividad, identidad y medición de resultados. FITUR se convirtió nuevamente en vitrina clave para mostrar avances concretos en conectividad, flujo de visitantes y reconocimiento global del destino.
En los últimos doce meses, La Guajira registró un crecimiento superior al 100 por ciento en la llegada de visitantes internacionales. Este aumento refleja el impacto de una estrategia enfocada en posicionar al territorio como una experiencia cultural y natural diferenciada. A este resultado se suma el desempeño del Aeropuerto Almirante Padilla, que se ubicó como el segundo del país con mayor crecimiento en número de pasajeros. Estos indicadores confirman una dinámica positiva en la conectividad aérea y en el interés de viajeros internacionales por explorar el departamento.
La campaña “Cultura Eterna, Aventura Inigualable” también recibió reconocimiento internacional por su pieza audiovisual principal. El video promocional fue distinguido como la mejor producción turística del mundo en el Circuito de Festivales de Cine de Turismo Mundial, avalado por ONU Turismo. Este reconocimiento posicionó a La Guajira en el radar global de destinos con narrativas auténticas y propuestas creativas sólidas. El premio ratifica que una comunicación bien construida puede competir en escenarios internacionales y atraer atención de mercados estratégicos para el turismo.
Sobre los resultados alcanzados, el director de Turismo departamental, Rafael Zúñiga, destacó que la estrategia permitió pasar del discurso a los hechos. Según el funcionario, La Guajira dejó de ser una promesa turística para convertirse en un destino que compite a nivel mundial. El enfoque territorial, la creatividad y la articulación institucional se tradujeron en beneficios reales para la economía local y para las comunidades, fortaleciendo la confianza en el turismo como herramienta de desarrollo regional sostenible.
En el marco de FITUR, la Gobernación de La Guajira lanzó su nueva campaña internacional This Land Still Lives, desarrollada junto a la agencia especializada TORNUS. La iniciativa parte de una premisa clara: mientras en muchos lugares la cultura ancestral se observa en museos, en La Guajira sigue viva. La campaña propone al territorio como un espacio donde la cultura se experimenta en el día a día, permitiendo al visitante interactuar de forma respetuosa con comunidades y tradiciones milenarias.
This Land Still Lives se desplegará en mercados internacionales estratégicos y estará dirigida a viajeros interesados en experiencias culturales inmersivas, responsables y auténticas. La campaña busca atraer visitantes que valoren la diversidad cultural y natural, priorizando el respeto por las comunidades locales. El objetivo no es aumentar volumen sin control, sino generar valor, visibilizar identidades y promover un turismo consciente que fortalezca el tejido social y económico del departamento.
El modelo de promoción planteado por La Guajira pone en el centro a las comunidades como protagonistas del desarrollo turístico. La estrategia busca empoderar a los actores locales, generar oportunidades económicas y garantizar que el crecimiento del sector se traduzca en bienestar territorial. En este enfoque, el turismo se entiende como un motor de desarrollo sostenible, capaz de proteger la identidad cultural y los ecosistemas, mientras crea alternativas de ingreso y proyección internacional para la región.
Con estos resultados y el lanzamiento de una nueva campaña global, La Guajira reafirma su compromiso con una promoción turística basada en datos, respeto cultural y visión de largo plazo. La participación en FITUR consolida una ruta clara para posicionar al departamento en el escenario internacional, combinando creatividad, identidad y sostenibilidad. El territorio se proyecta como un destino vivo, diverso y auténtico, preparado para competir globalmente sin perder su esencia ni comprometer el bienestar de su gente.
