El presidente Gustavo Petro afirmó que Colombia se consolidó como el primer destino turístico de Suramérica, tras los resultados presentados durante el lanzamiento de la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”, realizado en Bogotá. El anuncio se dio en un contexto de crecimiento sostenido del sector y de posicionamiento internacional del país como destino emergente de alto valor.
Durante el evento, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, reveló que el turismo creció más del 56 % entre enero y septiembre de 2025, desempeño que ubica a Colombia como el tercer destino turístico de América Latina y dentro del top 20 mundial en crecimiento. “Colombia volvió a ser mirada, recorrida y reconocida desde otra narrativa”, señaló la funcionaria.
La ministra también informó que entre agosto de 2022 y noviembre de 2025 llegaron al país más de 21 millones de visitantes no residentes, un incremento del 138 % frente al mismo periodo del gobierno anterior. Este crecimiento, subrayó, se ha reflejado en la llegada de turistas a regiones históricamente excluidas, ampliando los beneficios económicos y sociales del sector.
Entre los territorios con mayores incrementos en visitantes se destacan San Andrés (más del 45 %), Norte de Santander (58 %), Casanare (30 %), Córdoba (32 %), Arauca (26 %) y Nariño y Magdalena (24 %). Estas cifras, según el Ministerio, confirman que el turismo se está convirtiendo en una oportunidad real de desarrollo regional.
La nueva campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza” propone una forma distinta de aproximarse al país, con énfasis en destinos no convencionales y en la diversidad natural, cultural y humana. De acuerdo con la cartera, la narrativa no solo invita a viajar, sino a comprender y valorar los territorios, sus comunidades y sus saberes, promoviendo un turismo responsable y de largo plazo.
En términos de impacto, la estrategia proyecta más de 120 millones de impresiones y resultados asociados a visitantes, empleo, encadenamientos productivos y posicionamiento internacional. El despliegue será nacional e internacional, con presencia en aeropuertos, salas de cine, medios de comunicación, plataformas digitales y ferias especializadas como FITUR en Madrid.
Para respaldar esta apuesta, el Gobierno anunció una inversión cercana a $400 mil millones a través del Fondo Nacional de Turismo (Fontur), destinados a promoción, competitividad e infraestructura turística. Estos recursos se suman a $1,2 billones invertidos en los últimos años para fortalecer el sector.
Los resultados ya son visibles. En el primer semestre de 2025, el turismo generó USD 5.248 millones, superando al carbón y a otros sectores tradicionales de la economía. Con estos indicadores, Colombia afianza al turismo como uno de los principales motores de crecimiento, empleo y proyección internacional, y refuerza su lugar como destino líder en Suramérica.
