En 2025, la gestión de la Oficina Regional de ProColombia en Medellín impulsó una transformación decisiva para la proyección internacional de la ciudad. La capital antioqueña no solo brilló en Colombiamoda como epicentro creativo del continente, sino que también atrajo congresos de talla mundial, fortaleció la llegada de inversionistas globales y celebró hitos empresariales que la posicionan como uno de los territorios más dinámicos y competitivos de América Latina.
En materia de promoción internacional, Marca País tuvo un papel destacado durante Colombiamoda 2025, respaldando la visibilización del talento colombiano y la oferta del Sistema Moda mediante contenidos estratégicos difundidos en canales oficiales. Antioquia sumó además 28 nuevas empresas con licencia activa de Marca País, mientras que la difusión orgánica de los Premios Macondo fortaleció la narrativa del cine nacional y el posicionamiento del sector audiovisual.
El turismo registró resultados sobresalientes. Medellín fue sede del ICCA Latam Summit 2025, el principal encuentro de la industria de reuniones en la región. Gracias a esta gestión, se aseguraron cuatro congresos internacionales para 2027, entre ellos el Congreso Mundial de Americanistas y el Congreso Mundial de Epidemiología, que movilizarán a miles de asistentes y consolidarán a la ciudad como destino MICE.
La promoción del destino se potenció con famtrips especializados en naturaleza, aventura y turismo de reuniones, que contaron con mayoristas de Alemania, Francia, Italia, España, Estados Unidos, Canadá, México y Chile. Estos recorridos incluyeron no solo a Medellín, sino también a municipios estratégicos como Envigado, San Francisco, San Jerónimo, Santa Fe de Antioquia y El Retiro, ampliando el impacto regional de la estrategia turística.
En escenarios comerciales, nueve prestadores turísticos participaron en el Colombia Nature Travel Mart y, por primera vez, se apoyó la rueda de negocios de Colombia Travel Expo 2025, con compradores de Brasil y Estados Unidos. Además, diez empresas antioqueñas fueron seleccionadas para representar al departamento en FITUR 2026. En conectividad aérea, se avanzó en la exploración de una nueva ruta Toronto–Medellín, con escala en Cartagena, y se fortaleció el trabajo conjunto con la Oficina Regional de Barranquilla para potenciar las conexiones con el Caribe.
La inversión extranjera también dejó hitos relevantes. TaskUs inauguró una nueva sede con una reinversión de USD 100 millones, mientras que Iqor anunció la creación de 150 nuevos empleos. Estas acciones se lograron mediante un trabajo articulado con la ACI Medellín y Invest in Oriente, fortaleciendo la atracción de capital hacia Antioquia.
La Rueda de Inversión realizada junto a ACI Medellín, CCMA, ANDI y Ruta N generó 129 citas de negocio y un pronóstico de USD 7,5 millones, con la participación de 27 empresarios y 19 inversionistas nacionales e internacionales. La Oficina Regional superó sus metas al identificar 53 oportunidades de inversión y acompañar a 321 mipymes en procesos de internacionalización.
En exportaciones, la alianza con la Alcaldía de Medellín permitió destinar COP 195 millones para financiar tiquetes de compradores internacionales en ferias clave como Colombiamoda, ExpoAgrofuturo, Feria del Diseño, FISE y Territorio Aguacate. Este último consolidó su rueda de negocios con 88 citas, 23 exportadores y más de 3.900 visitantes. Asimismo, el programa Envigado Exporta impactó a 75 empresas y posicionó al municipio como actor clave del fomento exportador regional.
La presencia territorial se fortaleció mediante consultorios móviles en cinco subregiones de Antioquia, acompañando a más de 100 personas. Entre los casos de éxito destacan la apertura de la primera tienda de Chevignon en Houston, la expansión internacional de Fiory en Costa Rica y, como hito de alto impacto mediático, la apertura del primer centro de experiencia de Tesla en Medellín, antesala de su llegada oficial al mercado colombiano en 2026.
“Estos resultados no son producto del azar, sino del trabajo constante, técnico y articulado de la Oficina Regional de ProColombia en Medellín”, afirmó Carmen Caballero Villa, presidenta de ProColombia. Según la directiva, la capacidad de conectar territorios con mercados globales y anticipar oportunidades confirma a Medellín como una ciudad que avanza con fuerza en el mapa internacional, transformando gestión estratégica en resultados concretos.
