La temporada navideña de 2025 confirma un cambio sostenido en los hábitos de consumo de los hogares colombianos. Aunque la celebración se mantiene como un momento central del año, las decisiones de compra son cada vez más estratégicas, con presupuestos moderados y una combinación creciente entre canales físicos y digitales. Así lo revela un estudio reciente de Kantar Insights, que destaca un consumidor más consciente, enfocado en planificar y optimizar cada gasto.
De acuerdo con Fenalco, cerca del 50 % de los consumidores planea realizar sus compras navideñas en línea, una tendencia que se consolidó en los últimos años y que continúa en expansión. En la misma línea, cifras de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico señalan que durante el segundo trimestre de 2025 las ventas digitales crecieron un 3 % frente al año anterior, confirmando la fortaleza del comercio electrónico en el país.
El estudio de Kantar muestra que, más allá de buscar descuentos, el consumidor colombiano está enfocado en encontrar valor. Comparar precios, aprovechar promociones y anticipar compras se han convertido en prácticas habituales. En promedio, los hogares esperan gastar entre 200.000 y 800.000 pesos durante la temporada, lo que explica la preferencia por plataformas que ofrecen variedad y accesibilidad. En este contexto, Temu se posiciona como una de las opciones más utilizadas por los compradores digitales.
Esta tendencia también se refleja en la manera en que las personas adaptan sus celebraciones navideñas. Cada vez más consumidores recurren al comercio digital no solo para regalos, sino para transformar sus espacios y construir ambientes festivos sin exceder su presupuesto. Las redes sociales se han convertido en una vitrina donde estas experiencias cotidianas se comparten y se multiplican.
Una de las creadoras que ha documentado este proceso es Luisa Russo, quien compartió en TikTok cómo decoró su hogar tras recibir su pedido. En su video, celebra el resultado con frases como “me siento lista para la Navidad, todo está hermoso”, y conecta con una generación que vive esta época desde nuevas etapas personales, como independizarse o decorar por primera vez su propio espacio.
De manera similar, Carolina Alva publicó una serie de videos mostrando todo el proceso, desde el desempaque hasta la decoración final. Su relato refleja una experiencia común en esta temporada: elegir artículos económicos, recibirlos en casa y convertirlos en parte de una celebración personalizada, cercana y significativa.
Por su parte, Melissa Gómez decidió registrar su decoración navideña destacando elementos clásicos y temáticos inspirados en el pan de jengibre. En sus publicaciones resume el espíritu de la temporada al mostrar cómo pequeños detalles pueden transformar un hogar y reflejar la emoción de su época favorita del año.
Estas historias personales ilustran una tendencia más amplia en el consumo navideño colombiano: mantener vivas las tradiciones a través de elecciones conscientes y accesibles. Para muchas personas jóvenes, especialmente quienes decoran por primera vez, el comercio digital se ha convertido en una herramienta clave para construir nuevas costumbres, equilibrar el presupuesto y adaptar la Navidad a su realidad, sin renunciar al sentido de celebración y encuentro.
