Colombia atraviesa uno de los momentos más dinámicos de su historia reciente en materia hotelera, impulsado por la llegada de nuevas marcas internacionales y por un entorno favorable para la inversión extranjera. Durante 2025, el país ha logrado consolidarse como un destino estratégico para compañías globales que buscan mercados estables, con crecimiento sostenido del turismo y con regiones en proceso de diversificación. Este panorama ha generado un notable aumento de proyectos, especialmente en ciudades con vocación turística y empresarial en constante expansión.
Las cifras respaldan este comportamiento. De acuerdo con datos del Banco de la República, la inversión extranjera directa en comercio, restaurantes y hoteles sumó US$13.554 millones en la última década. De este monto, US$5.327 millones corresponden a los últimos tres años, un periodo que confirma la confianza de los inversionistas en el potencial económico y turístico del país. Este flujo constante de capital ha fortalecido la infraestructura hotelera, dinamizado el empleo y generado nuevas oportunidades en diversas regiones de Colombia.
Este crecimiento también obedece a la estrategia de promoción internacional liderada por ProColombia y al impulso de la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas. Su gestión ha permitido que destinos como Cartagena, el Eje Cafetero, Bogotá y otras regiones emergentes se consoliden como escenarios de alto atractivo para proyectos hoteleros de capital extranjero. La articulación público-privada ha sido clave para posicionar al país como un territorio confiable y competitivo en América Latina.
Uno de los anuncios más relevantes del año ha sido la expansión de Aria Hotels, grupo internacional de origen griego, que presentó su segundo proyecto en Colombia: Aria Maria. Este nuevo hotel boutique, ubicado en una casona del siglo XVIII en el centro histórico de Cartagena, apuesta por la recuperación patrimonial y el turismo de lujo. La llegada de esta marca refuerza el posicionamiento de la ciudad como un destino de alto valor y demuestra la atracción que ejerce Colombia para los viajeros sofisticados.
Para Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, este dinamismo demuestra una confianza sólida en el país. Según precisó, la presencia creciente de marcas internacionales refleja que Colombia ofrece condiciones competitivas, destinos diversos y una demanda turística en expansión. Cada nuevo proyecto hotelero con capital extranjero, señaló, no solo amplía la oferta de alojamiento, sino que genera empleo, impulsa encadenamientos productivos en las regiones y contribuye al posicionamiento de “El País de la Belleza” como referente turístico continental.
Entre los protagonistas de 2025 también destaca Wyndham Hotels & Resorts, que anunció la apertura del primer Dazzler by Wyndham en Armenia, Quindío, y un segundo proyecto en Barranquilla. Estas inversiones robustecen la oferta para el turismo corporativo y vacacional en el Eje Cafetero y la región Caribe, sectores que registran un crecimiento notable en conectividad aérea y dinamismo empresarial. El ingreso de estas marcas confirma la tendencia de expansión hacia ciudades intermedias con alto potencial.
Accor, gigante francés de la hotelería, también ha reafirmado su apuesta por Colombia con un portafolio de al menos seis aperturas entre 2025 y 2026. Marcas como Ibis Styles y Tribe llegarán a ciudades como Armenia, Bogotá, Medellín, Montería y Cartagena, combinando inversión extranjera con alianzas estratégicas locales. Estos proyectos consolidan la presencia de la compañía en segmentos que van desde el económico hasta el lifestyle urbano, fortaleciendo la competitividad de la oferta en todo el territorio.
En paralelo, Faranda Hotels & Resorts avanza en un ambicioso plan de crecimiento con nuevas aperturas y modernización de propiedades en Cartagena y Cúcuta, con el objetivo de superar las 1.000 habitaciones en la capital de Bolívar. Además, la alianza entre Rivana Business Park y Marriott International para desarrollar un hotel de esta marca en Medellín, junto con la modernización del icónico Tequendama en Bogotá bajo Four Points by Sheraton, evidencia la confianza del capital extranjero en reposicionar activos históricos y en ampliar el portafolio corporativo del país. Estos movimientos consolidan a Colombia como destino de expansión para las cadenas globales que buscan mercados estables, conectados y con una demanda turística en evolución.
