En América Latina, gran parte de los consumidores considera que el cuidado de la ropa es fundamental, pero percibe que los detergentes disponibles no ayudan a mantener los colores ni la textura de las prendas. Para atender esta necesidad, Henkel presentó en Colombia su nuevo detergente MAS Color, una propuesta con fórmula innovadora que renueva los tonos y repara las fibras de la ropa.
A nivel global, Henkel es una de las compañías más relevantes en esta categoría, con marcas como Persil, líder en Alemania y presente en el mercado colombiano desde 2024. Con MAS Color, la empresa refuerza su portafolio local y apuesta por un producto que combina tecnología, sostenibilidad y cuidado textil.
Según datos de mercado, el segmento de cuidado representa solo el 5% de las ventas de detergentes en Colombia, frente al 14% en México. Este panorama abre una clara oportunidad para Henkel, que busca transformar el mercado local con un producto que limpia y protege las prendas, manteniendo los colores vivos por más tiempo.
“Detergentes es una de nuestras categorías más relevantes a nivel global, siendo un pilar de desarrollo para la compañía en Colombia, donde la meta es transformar el negocio con tecnología que hoy en día no está disponible en el mercado colombiano”, destacó Fausto Buenfil, presidente de Henkel Colombiana. Agregó que este lanzamiento “refleja el enfoque de Henkel hacia la innovación y la sostenibilidad, alineado con su agenda global con propósito”.
El principal diferencial de MAS Color es su tecnología de renovación activa, que renueva los colores y repara las fibras en tan solo diez lavadas. Su fórmula biodegradable y libre de fosfatos protege los ecosistemas acuáticos, mientras su empaque contiene 50% de plástico reciclado postconsumo (PCR), reafirmando su compromiso ambiental.
Además, la fórmula incluye enzimas con base biológica, que actúan como catalizadores para prevenir el desgaste y prolongar la vida útil de las prendas. Su fragancia limpia y duradera complementa la experiencia de uso, haciendo del lavado un proceso más eficiente y consciente.
MAS Color estará disponible en Colombia en presentaciones de 415 mL, 830 mL, 1.83 L, 3 L, 6.64 L y 10 L, y podrá adquirirse en supermercados como Éxito, Carulla, Olímpica, Jumbo, Ara, Euro, Cañaveral y Mercaldas, así como en tiendas regionales y minimercados independientes de todo el país.
