La influencia de los sonidos urbanos latinos ha transformado la industria musical española. Lo que antes era una “marca España” basada en voces y pop local, hoy es un puente que conecta con los ritmos de América Latina. Según el estudio El español y la música en España: de exportar voces a importar éxitos, realizado por el Observatorio Nebrija del Español, España ha pasado de exportar su música a importar el talento y los estilos que definen el éxito global en español.
El análisis, que revisa 714 listas de éxitos y más de 54.000 canciones en plataformas como Spotify y YouTube, confirma que 7 de cada 10 canciones más populares en España se interpretan en español, aunque la mayoría provienen de artistas latinos. Mientras el pop español retrocede, los ritmos latinos ganan terreno y marcan la nueva identidad musical del país.
“En su lugar, el reguetón, el trap y otras fusiones urbanas y latinas han irrumpido con contundencia. No es simplemente una cuestión de modas o tendencias pasajeras, estos géneros representan un cambio social y generacional, reflejo sonoro de una nueva audiencia que habla de nuevas experiencias y nuevas identidades”, sostiene el estudio.
“El español en la música ya no solo es lengua de identidad local, sino motor global de consumo con múltiples acentos. En este nuevo contexto, España ha dejado de imponer una ‘marca propia’ para convertirse en un nexo entre lo local y lo latino, con una generación de artistas que dialoga con las tendencias globales y que redefine qué significa la ‘música española’”, explica Lourdes Moreno Cazalla, doctora en Comunicación Audiovisual y autora del estudio.
Colombia, protagonista de la expansión del sonido latino
El estudio destaca el papel central de América Latina, y especialmente de Colombia, en la consolidación del español como idioma dominante en la música global. Figuras como Shakira, Karol G y Feid no solo han encabezado las listas en España, sino que también han redefinido el sonido urbano internacional. Según datos de Spotify LATAM, el porcentaje de canciones en español en el Top 100 colombiano pasó del 36 % en 2013 al 87 % en 2023, lo que refleja el crecimiento sostenido del consumo de música en español en el país (Industry Previews, 2023). Además, los artistas colombianos generaron alrededor de 98 millones de dólares en Spotify durante 2024, y el 98 % de esos ingresos provino de canciones en español (Informe Loud & Clear de Spotify 2024).
De Shakira y Alejandro Sanz a Rosalía y Quevedo
El informe sitúa un momento simbólico en 2005, cuando La tortura, de Shakira y Alejandro Sanz, anticipó la irrupción de los ritmos urbanos latinos en el centro de la música popular, con más de 12 millones de copias vendidas y un récord de 25 semanas como número uno en la lista Hot Latin Songs de Estados Unidos. Años después, Bailando, de Enrique Iglesias, alcanzó los 3.000 millones de visualizaciones en YouTube y consolidó esta tendencia.
En España, Bailando sigue siendo la tercera canción que más semanas ha estado en el número 1, un total de 20, solo superada por Colgando en tus manos y Despacito. De entre los temas con más números uno, solo hay cuatro españoles, y tres de ellos los firma Enrique Iglesias.
La investigación señala que “algunos artistas españoles están navegando entre preservar ciertas raíces culturales al mismo tiempo que adoptan sonidos y estéticas para conectar con audiencias globales”, y cita ejemplos como los de los propios Enrique Iglesias y Alejandro Sanz, o Rosalía, Quevedo, Aitana y Bad Gyal.
El español domina el consumo musical
A partir de 2018, el número de canciones en español creció de forma sostenida en todas las plataformas. En YouTube, el 94 % de los temas más vistos están en español; en Spotify, el 87 %; mientras que en las radios musicales el porcentaje asciende al 70 %. El informe califica 2023 como “el año del boom de la música en español”.
Durante el período analizado, artistas como U2 o Madonna fueron desplazados por Enrique Iglesias, Shakira, Karol G y Bzrp en la cúspide de las listas. La música con letras en inglés ha cedido protagonismo a favor del español, que hoy domina los rankings de consumo digital.
El poder femenino y el liderazgo latino
El estudio del Observatorio Nebrija del Español también resalta la presencia cada vez más fuerte de artistas femeninas con proyección internacional en los últimos años —entre ellas Karol G, Shakira, Rosalía, Aitana y Lola Índigo—, símbolo de una industria que combina diversidad, identidad y alcance global.
En Colombia, el éxito de Mañana será bonito de Karol G o las colaboraciones de Feid con figuras como Rauw Alejandro y Ozuna confirman esta tendencia: el sonido urbano latino no solo define el presente de la música, sino que lidera el futuro del entretenimiento global.
