ProColombia fue galardonada por cuarto año consecutivo como la Mejor Agencia de Turismo de Suramérica 2025 en los World Travel Awards, conocidos como los “Óscar del turismo”. En la misma ceremonia, celebrada el 27 de septiembre en Cancún (México), fecha en la que además se celebra el Día Mundial del Turismo, Colombia recibió el premio como Destino líder de turismo juvenil en Suramérica 2025, confirmando el atractivo del país para los jóvenes viajeros y su papel como referente regional en turismo sostenible e innovador.
“Este reconocimiento refleja la confianza del mundo en Colombia y en el trabajo que hemos venido adelantando con empresarios, gremios y comunidades. Nos llena de orgullo que, por cuarto año consecutivo, seamos destacados como la mejor agencia de turismo de Suramérica y, al mismo tiempo, que el país sea visto como un destino líder para los jóvenes viajeros. Esto confirma que nuestro compromiso con la sostenibilidad, la innovación y la diversidad cultural tiene un impacto real en la forma como nos percibe la comunidad internacional”, afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
El resultado de estos premios se suma a los hitos logrados por el turismo colombiano en los últimos tres años. En 2024 el país recibió cerca de 7 millones de visitantes internacionales, un crecimiento del 15% frente a 2023. Entre enero y julio de 2025 llegaron 3,9 millones de viajeros, de los cuales 2,7 millones fueron extranjeros, lo que representó un aumento del 6%. Este dinamismo se tradujo en ingresos por más de USD 5.247 millones en el primer semestre, un 11,4% más que en 2024, cifras que fortalecen las economías locales y las cadenas de valor asociadas.
El posicionamiento internacional también se ha fortalecido con propuestas creativas que han llevado a Colombia a escenarios globales. Humanimal Tourism, iniciativa pionera de turismo consciente y respetuoso con la biodiversidad, fue reconocida en Cannes Lions 2024, junto con “Pistas de la Belleza”, acción que reconoce territorios emergentes colombianos listos para conectarse con viajeros de todo el mundo. Lo mismo ocurrió con la campaña audiovisual “Finding Encanto”, premiada también en los Cannes corporativos por su narrativa innovadora.
La conectividad también ha sido un motor de transformación. Aerolíneas como Emirates Airlines, con la ruta Dubái–Bogotá vía Miami, y Edelweiss Air, con Zúrich–Bogotá–Cartagena, han fortalecido la llegada de viajeros de mercados estratégicos. A ello se suma la expansión del turismo de cruceros hacia nuevos destinos como Buenaventura, La Guajira o Capurganá, y un hecho histórico: la entrada en operación de AmaWaterways por el río Magdalena, con escalas en nueve poblaciones ribereñas, integrando a comunidades emergentes en circuitos internacionales.
Otro avance clave ha sido la formación y fortalecimiento del sector. El programa Ruta Exportadora en Turismo capacitó a más de 47.000 personas de los 32 departamentos en sostenibilidad, calidad e innovación. Junto con el Club del Producto, que ha trabajado con cerca de 100 empresas en un laboratorio de experiencias, estos esfuerzos están preparando a la industria para competir en mercados internacionales con propuestas diferenciadas y de alto valor.
La industria de reuniones también registra resultados históricos: en el primer semestre de 2025 Colombia captó 300 eventos internacionales. Estos encuentros generan negocios, conocimiento y legado en las regiones. En FIEXPO 2025, además, el país recibió el reconocimiento al stand más sustentable, demostrando que competitividad y sostenibilidad pueden ir de la mano.
A ello se suma la presencia de Colombia en Expo Osaka 2025, con una misión en turismo de aprendizaje y negocios que generó expectativas de ventas por más de US$10,4 millones. Esta participación permitió visibilizar la diversidad del país en mercados estratégicos como Japón, China y Corea del Sur, abriendo nuevas oportunidades para el turismo receptivo.
“Colombia está demostrando que puede competir en los más altos estándares internacionales con propuestas diferenciadoras. Estos premios internacionales no solo reconocen a ProColombia como agencia, sino al esfuerzo colectivo de un sector que se ha atrevido a innovar, que ha abrazado la sostenibilidad y que está proyectando al país como un destino integral para todo tipo de viajeros”, concluyó Carmen Caballero.
Finalmente, el liderazgo colombiano se refleja en mercados clave como Estados Unidos. La United States Tour OperatorAssociation (USTOA) ubicó al país en la posición número 12 de los destinos más visitados por viajeros de ese país, un ranking en el que en la región solo aparecen México y República Dominicana.