La creciente popularidad de Halloween en Colombia ha llevado a que este día se arraigue profundamente en la cultura local. Desde niños hasta familias completas, así como adolescentes, jóvenes y adultos, se reúnen en sus ciudades de residencia para celebrar de maneras diversas, convirtiendo esta festividad en la excusa perfecta para disfrutar de momentos de diversión. Sin embargo, surge la pregunta intrigante: ¿Cómo logró una festividad extranjera arraigarse en países como Colombia y convertirse en parte dela tradición local? ¿Cuál es la fórmula de éxito que ha transformado Halloween en una marca universal?
La iconografía como un lenguaje visual, desempeña un papel esencial en la construcción de significados y la transmisión de valores en la sociedad. A través de imágenes y símbolos, establece conexiones profundas con nuestras emociones y tradiciones culturales. Conversamos con Joan Cascante, director del Máster en Diseño y Dirección de Arte de ESDESIGN, la Escuela Superior de Diseño de Barcelona perteneciente a Planeta Formación y Universidades, quien nos presenta un análisis de las perspectivas reveladoras sobre este fenómeno, enfatizando la relevancia de comprender el impacto de una festividad universal como esta y el diseño que la respalda.
¿Qué es la iconografía en el diseño de marca?
“Para mí la iconografía es una idea bien expresada con lo esencial”. Técnicamente, se trata de un conjunto de imágenes que representan, visualizan o identifican una temática, un sector, un concepto o incluso una tradición. Si hablamos específicamente de marcas, se trata de imágenes, colores, íconos o símbolos creados con el objetivo de comunicar la filosofía de la empresa e identificarla.”
La iconografía permite fortalecer la marca, ayudando a transmitir conceptos complejos o muy abstractos de una manera muy eficaz. En definitiva, facilitan la comunicación de nuestro universo como marca, brindando claridad.
Importancia de la iconografía en el diseño de marcas:
Según Cascante, la iconografía es crucial para una marca que busca posicionarse de manera permanente y efectiva, ya que encapsula una idea de manera concisa y esencial. Resalta su función en la comunicación de la filosofía empresarial, otorgándole tangibilidad y diferenciación entre la competencia. El Halloween como marca, nos sirve de ejemplo de una excelente aplicación al considerar la réplica orgánica de dichos elementos visuales como una estrategia de escalabilidad universal.
Adaptación universal de los elementos iconográficos de Halloween:
Cascante afirma que la clave de la adaptación de los elementos iconográficos de Halloween y su evidente éxito radica en la simplicidad del diseño. Destaca la sencillez, la claridad de códigos y la humanización de elementos como la calabaza para lograr reconocimiento y atractivo a nivel global e intergeneracional.
Factores de universalización de Halloween:
Cascante atribuye el éxito global de Halloween a la habilidad publicitaria estadounidense, la atracción por lo misterioso y la transformación de la festividad hacia un enfoque más divertido y menos aterrador, especialmente dirigido a los niños.
Consejos para diseñadores en proyectos culturales:
“Para diseñadores que trabajan en la creación de marcas, especialmente en la intersección de marca y tradición, les sugiero que exploren la rica historia y aprendan de experiencias anteriores, siguiendo la idea de Salvador Dalí de adoptar una perspectiva local para la internacionalización.” Un ejemplo destacado es la gastronomía mexicana, que demuestra cómo lo local se convierte en global, resaltando la importancia de las raíces culturales. Como estrategia de implementación rápida y efectiva, les recomendaría utilizar figuras influyentes, ya sean celebridades o creadores de contenido, para dar vida y respaldo a estos elementos, facilitando la conexión con el público.
En este caso en Colombia, el 70% de la población celebrará Halloween o famoso Día de las Brujas, un 3% más que el año anterior. Dentro de esta gran mayoría, el 26% lo hará pidiendo dulces en sus barrios, el 17% irá a un centro comercial; 13% participará en una fiesta familiar; 10% en el colegio; el mismo porcentaje irá a una fiesta de disfraces y un 3% visitará un restaurante.
Este recordatorio subraya la importancia de desarrollar una estrategia de marca sólida que influya significativamente en nuestras empresas e ideas de negocio. Aunque a menudo lasdecisiones relacionadas con la marca pueden parecer intangibles, son de suma importancia al emprender, ya que moldean la percepción y el impacto de nuestras iniciativas en el mercado. Es clave reconocer que, incluso en lo aparentemente inmaterial, reside el potencial de hacer una diferencia sustancial en el mundo empresarial.
